一、调查对象分析

1.研究方法

问卷调查法、访谈法。

2.抽样设计及依据

抽样样本选取了北京外国语大学和北京语言大学的部分在读外国学生和外国教学老师。抽样的依据主要是有以下几点。首先是这两所学校的外国人较多，有较为良好的样本群体。其次，学生和老师的年龄结构有所不同，这样的抽样能够有效地调查到不同年龄的人群。第三，在校的外国学生和老师来自的国家不同，调查到的国家分布会有所区别。[1]

3.样本分析

本次调查抽选了共30个样本，其中男性12人，女性18人。性别分布较为平均。

年龄阶段从19到37岁不等，最小的年龄19岁，最大的年龄37岁，主要集中在20-25岁之间，其中22岁人数有7人。因为是在大学校园，大学生居多，年龄主要集中在22岁左右。

样本人群来自世界各地，如日本、韩国、马来西亚、英国等。经分析发现，来自亚洲地区的人居多，而其中来自马来西亚的人最多，有10人。[2]

二、调研对象环境分析

为了能够更好地了解当今互联网环境下，在京外籍人士对“北京老字号”品牌传播活动的认知状况，我们对调研对象所处的环境进行了分析。

1.政治环境

北京是中华人民共和国省级行政区、首都、直辖市、国家中心城市、超大城市，全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心，是世界著名古都和现代化国际城市，是中国共产党中央委员会、中华人民共和国中央人民政府和全国人民代表大会常务委员会的办公所在地。政治环境稳定，北京拥有外籍人士的数量在全国排名第三。

2.经济环境

随着我国改革开放的深入和经济的进一步发展，特别在区域经济的发展日趋成熟和完善的同时，受其影响下的外国人来华就业和留学的势头一浪高过一浪。特别是去一些经济较发达的城市（例如：北京）。外籍人士在北京就业或留学，势必会与北京进行社会融合，而经济融合是社会融合的基础。现如今，北京的经济水平增长迅速，据统计，2018年北京市的GDP为亿元，净增2320亿，名义增速8.3%，北京GDP首次突破3万亿，人均GDP破2万美元，在全国排名第二。良好的经济发展水平给所有居住在北京的人群带来了一个良好的经济环境，同样对在京的外籍人士也是如此，拉动外籍人士的消费，促进他们的购买。

3.文化环境

外籍人士还受到北京文化的影响，并逐渐与北京进行文化的融合。作为历史上多个朝代都城的北京有着浓厚的历史文化气息，外籍人士一定会受到北京文化的渗透。他们周围的北京本地的同事、同学无不在日常的生活中向他们渗透北京的文化，其中也包括北京的历史文化。而且北京是政治、文化和教育的中心，北京人表现出大气、张扬和潜在的贵族意识，他们在生活中会表现出对政治以及文化感兴趣，而身边的外籍人士会受到很大影响，是其接触并了解北京老字号食品的优良渠道。[3]

4.网络新媒体环境

现如今，信息科学技术取得了飞速的发展，信息技术催生了新媒体也诞生与发展，大众传媒的传播方式也在不断更新进步，传媒也逐渐由传统媒体向新媒体的发展方向过度，新媒体从诞生之日起便显示出其卓越的领导力量和非同寻常的影响力，在对舆论的控制力上也叫传统媒体更胜一筹，随着电子信息设备的不断更新和普及，新媒体的传播已经深深植入人们的脑海中，成为人们日常生活中不可或缺的必要内容。新媒体与纸质媒体、广播电视媒体共同组成了当今世界三大传播媒体。

2018年6月26日，中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社联合在京举行以“智能互联·数字中国”为主题的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2018）》发布会。中国社会科学院副院长李培林指出，在过去的一年里，中国对于互联网与新媒体的发展有了新一轮的规划重点与布局考量。新媒体的发展不是仅限于媒体融合，更侧重于在“互联网+”的基础上将网络发展与国家整体发展紧密相连。新媒体已经成为我国政治、经济、社会、文化、生态文明发展的重要推动力。而新媒体的发展壮大对传统媒体的冲击也越来越大，随着新生代力量逐渐步入社会，互联网和手机媒体为代表的新媒体彻底颠覆了传统媒体的传播方式和管理方式，生活、生产、消费也在新媒体的发展下彻底进行变革。而在京外籍人士也不可避免地受到新媒体浪潮的熏陶，接触到多种信息，这是他们了解北京老字号食品的一个重要渠道。

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2021/0727/1574.html