Caption：豫园老字号亮相中国品牌日。来源/受访者提供（下同）

新民晚报（记者杨玉红）在2021年中国品牌日活动中，豫园股份带来了很多旗下老字号亮相，不仅彰显国货精品，积极拥抱民族潮流风格，更彰显老字号以数字化创新驱动的发展成果。

豫园股份在展会现场带来了以传统古老工艺和设计灵感打造的“古韵金·竹韵年年”系列新品配五颗红星“我的中国之星”系列吊坠。雅怡带来轻快时尚的“情金·花蝶舞”系列。同汉春堂开发的汉春花桂、汉春冰炎散等系列新品，刷新了消费者对国药老字号的记忆和认知。上海表打造的“百年致敬系列”腕表与陀飞轮表“上海表×豫园国风意境系列”精彩演绎国潮创新魅力。老城黄庙梨酱家族系列延续记忆中的味道，推出携带方便的秋梨酱；近年来，久负盛名的半成品菜肴受到全国人民的追捧和喜爱。豫园旗下的老字号餐饮品牌陆续推出招牌半成品一键式。下单，送货上门，把老字号的美食送到千家万户。

作为家庭幸福消费产业的重要赛道之一，豫园股份控股的两大白酒品牌——金汇酒和社得酒均携主打产品到首秀。豫园旗下两大美妆品牌——以色列宝级护肤品牌AHAVA和高端中草药护肤品牌WEI Azure Beauty带来“死海活肤奢美”系列和“沁莲盈”新品润”系列，赢得众多年轻女性消费者的青睐。展览现场还展示了豫园三宝、会场备忘录等红色文创产品，以及东方美学与生活的美好事物。此外，老字号豫园餐饮品牌南翔馒头店、绿波朗、上海老餐厅、松鹤楼、德兴酒家、春风松月楼集体亮相，历史悠久的文化积淀，展示了上海点心的无限变化和当地的上海菜。魅力。

除了展示老字号的传承与创新，豫园还展示了数字化创新发展的成果。经受住2020年新冠疫情考验后，豫园加快数字化布局，着力打造线上线下会员服务平台。近年来，豫园商城以场景数字化为抓手，打造智慧商圈。基于5G场景，结合AR增强现实技术，建立了“乐游豫园-导购导购平台”，利用互动场景和豫园文化，为游客提供专业的“导航、资讯、互动、营销”服务。 IP打造营销互动新场景和文化旅游新体验，为商家实现导流，为游客提供更好、更便捷的“走、吃、玩”体验。

图片说明：豫园商城数字导游导购平台< /p>

豫园珠宝时尚集团持续构建迭代数字化生态系统，搭建运营决策平台，通过可视化数据提升业务决策效率；构建全渠道会员生态系统，开展基于用户画像和标签的精细化操作；创建打造灵活的数字化敏捷供应链，启用RFID智能设备，提高商品流通效率。此外，去年豫园珠宝服饰集团线上设计师平台正式上线，挖掘更多设计师资源，进一步赋能品牌原创设计，孵化更多好产品。豫园餐饮业也在加快数字化建设，通过统一前端小程序、POS收银系统、CRM系统和线下门店数据库，提升连锁数字化管理能力，为连锁经营打下坚实基础。扩建松鹤楼等老字号餐厅。

未来，豫园将继续深化产业运营，通过技术领先和持续创新，为全球家庭客户提供更多优质的产品和服务。中国品牌日将从5月10日持续到5月12日。

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2021/0709/1552.html