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日前，北京市文化和旅游局联合市商务局共同举办北京市2020年文化和自然遗产日活动——非遗伴您“逛京城，游京郊”暨京城非遗老字号购物节启动仪式。

今年文化和自然遗产日活动的主题是“非遗传承 健康生活”。举办此次活动，是在疫情防控背景下的应时、应需之举，旨在充分挖掘非遗项目在促进人民大众身心健康方面的独特优势，加快探索非遗促消费、展形象、树品牌、传技艺的市场化保护新途径，营造全社会共同参与、关注、保护传承优秀传统文化的浓厚氛围，倡导广大市民用好优秀传统文化，强身健体、怡情养志、科学防疫，过文明健康的生活，共同传承文化瑰宝，守护自然之家。

本次文化和自然遗产日及端午节期间，全市各区均有针对性地推出了“非遗+旅游”线路，初步统计有各类线路及活动百余项。广大市民朋友可以在做好疫情防护的同时有序到户外感受“非遗+旅游”的独特魅力。例如，在中轴线，市民可徜徉在街巷胡同间，在老城寻踪打卡非遗商家门店，集盖同款特

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2021/0727/1572.html