说起电商直播“一姐”薇娅，应该很少有人不认识她。作为全品类主播，薇娅在直播间分享的产品涵盖美妆、生活、美食等。随着电商直播的知名度越来越高，薇娅直播间的关注度也越来越高。越来越高。

《2020中国电子商务年度发展报告》显示，2020年上半年，全国电商直播商品上架量突破2000万，直播量1000万，活跃主播突破40万，收视人数突破500亿。可见，电商直播已经成为一个巨大的新兴趋势，“Via推荐”四个字作为直播行业的品牌，正受到用户和品牌的追捧。

第五个中国品牌日，薇娅和杨迪高品质国货一起品牌“呼唤”

看几个关键数据，可以感受到薇娅直播间的人气：薇娅直播间粉丝数已突破8000万，单场直播最高观看次数突破141亿；一场“521狂欢”，秒杀产品达到125万，直播点赞数达到1亿。

惊人的数字背后，电商直播行业到底值多少钱？品牌赋能有什么作用？仔细阅读数据，你会发现数字只是表象，而出现在其背后的是电商直播的风向标。薇娅直播间的诉求是赋能品牌营销的核心价值。除了为品牌和商家创造巨大的商业价值外，在推广品牌储能方面也展现出更多的可能性。

华西生物的子公司润白燕就是一个典型案例。 2017年，华西生物接洽薇娅，希望将自有护肤品牌润白颜推向市场。虽然当时已经是世界上少数几家主要的玻尿酸公司之一，为国内外众多知名化妆品品牌供货，但在国内市场的知名度并不高。

经过严格筛选，润白燕得到了薇娅和评选团队的认可，随后在薇娅直播间上架。通过薇娅直播间，消费者开始意识到“很多进口品牌的玻尿酸都是中国生产的”。华西生物的品牌故事也流传开来。它在竞争日益激烈的化妆品市场中脱颖而出，成为了名副其实的“新国货”。

润白燕营销部负责人在接受外媒采访时也表示：“薇娅的销售对我们帮助很大，她可以在直播间卖很多货。更重要的是，这许多观众可以通过他们信任的人的介绍了解我们的面霜。”

“直播现在也是一种广告形式。”去年，千寻控股高级副总裁、薇娅事业部总经理顾谷在接受媒体采访时直言，很多国产产品在营销预算上比不上进口品牌，传统广告的传播效果正在逐渐弱化，直播的实时试用和互动正好可以弥补传统广告的短板。

其实不仅是国内品牌，很多国际大牌也将直播作为辅助的市场调研手段。典型案例是宝洁公司。因为宝洁旗下有很多子公司和子品牌，如果某个子品牌想要进入中国市场，就会去中国第三方调研公司分发样本和问卷，但是这种调研方式耗时又费钱.

与薇娅合作后，宝洁发现直播反馈也可以作为一种研究方法。如果一款新品想要进入中国市场，可以先通过天猫国际的海外旗舰店进入直播间，然后宝洁会派人记录用户的评论和评论，比如外观是否漂亮，是否价格合适等等。对于品牌来说，这其实是一份性价比高、时效性强、真实性高的市场调研报告。如今，宝洁已被称为薇娅的深度合作伙伴之一。

如今，在新的时代和消费环境下，链接更短、转化率更高的电商直播已经成为消费品牌触达用户的最佳渠道之一，也是电商直播的源头。品牌成长。重要的支持。借助薇娅极高的粉丝影响力和多渠道自媒体资源，品牌声量不断扩大，瞬间转化为有效销售，实现从销量、声量到品牌知名度的启动和快速爆发.这就是“产品和效果的结合”。

毫无疑问，直播电商的飞速发展，让“产品与效率的融合”不再停留在“理想化”的阶段。未来，随着直播电商行业的深入发展，“产、效、销一体化”的增长空间可能远不止于此。

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2021/0624/1491.html