经过18天如“血雨腥风”般的激战，一年一度的618正式落下帷幕。截至6月19日0点，联想凭借全网销售额突破75亿元、“26冠”，创造了营销神话，可谓是一举两得。

联想平板更神奇” “逆袭”从默默无闻到牢牢占据第一阵营，更斩获京东数位竞争榜平板电脑安卓市场销量第一，以超快增长进军平板市场618之战的惊艳表现，不仅彰显了联想的硬核产品创新，也意味着联想围绕“以客户为中心转型”战略打造的IP盛宴，成功在跨界领域掀起了强大的新潜力

自发布以来联想集团618人气品牌IP、明星IP、综艺节目IP，以跨界营销公私域流量共振和“内容+渠道”双升级，实现了618跨界营销的精细化培育营销。这不仅给联想及其产品带来了更加年轻、充满活力的色彩，也牢牢抓住了数码行业的消费主力。在当前中国PC等市场强劲发展的趋势下，联想率先获得了未来的市场增长点。

“IP+”打通全渠道营销触点，跨界“组合拳”借势实现增长

作为PC巨头，联想可谓是618时期的PC巨头，敢于“链接”和“思考”，充满活力。在“合法流行”的格局营销背景下，联想打破想象与行动的界限，聚焦当下年轻人的思维与需求，携手众多一线品牌IP“聚在一起”跨界，实现超级IP之间的突破、更新和收获。

据了解，6月1日至18日，联想中国微博及其联想小新等子品牌微博矩阵将与安踏、百事可乐、腾讯游戏、五方斋、灵美等合作，推出热门品牌微博互动，并结合各品牌的调性，打造“Think TA Boom”、“Think of what you write”、“Think in the core”等创意互动，得到了微博网友的热烈响应。

在抖音、淘宝、京东上在其他平台的直播间，联想还凭借合作伙伴品牌IP推出了一系列“好东西同播”，以有趣的交互和直观的表现帮助用户针对各种场景和需求完成购物决策。也为年轻用户带来惊喜，大大提升品牌。知名度和好感度。

如果品牌IP一起使用它是联想丰富营销场景和建立广泛联系的有力手段。人气明星、大咖流量IP的加入，无疑会让圈子的裂变和送货更加暴力。 618期间，联想举办了5月31日好物网周年庆、6月10日抖音旗舰店周年庆等活动。不仅有联想集团副总裁、中国区首席营销官王传东，还有联想集团中国战略与业务副总裁。开发副总裁Ablikim Ablimiti等高管现身直播间，一线明星王源、快递员李佳琦、脱口秀演员王建国也纷纷前来助力联想产品。期间，王一博还在线下“夏日星夜”现场成功注入潮流基因，推动联想产品出圈。

网络综艺是俘获年轻人心，进入下沉市场的最佳方式。面对精细化营销的趋势，联想借助一线综艺IP《吐槽大会》，以内容升级推动新获客。 6月18日，“老板价格到了”脱口秀吐槽发布会在京东直播间举行。 6位人气流量脱口秀主播“开麦吐槽”和18位品牌BOSS“接应”。期间，王传东还带来了炸药片。产品YOGA Pad Pro在直播间亮相，打造BOSS级“吹牛场景”。

多维IP升级助力 推动品牌破圈，组合拳增加分量

近年来，IP跨界营销已成为企业流行的营销方式。联想打破行业界限，采用“IP+品牌”和“IP+明星”。 ，“IP+综艺”延伸场景边缘，更新品牌形象，让品牌跨界不仅玩得更精彩，更能深入人心。

对于数字行业来说，年轻用户拥有全世界。为此，联想不断推进技术、阵容和内容的升级，丰富“IP组合拳”。在技??术方面，此次联想巧妙地运用了“可爱文化”，利用AR技术对联想IP虚拟主播形象进行建模，增强了直播间与年轻圈子的交流，增加了用户黏性。阵容方面，联想打造了全职主播团队。平均播放时长100小时，比去年的618时增长150%；而在内容上，联想深入产品使用场景，用有趣幽默的脱口秀来引起用户的情感共鸣，品牌年轻的形象深入人心。在5月31日的开场直播中，联想实现全网直播总销量超过1.36亿； 6月10日，联想好物网周年庆，联想总浏览量突破219万，总出货量突破2038万。这一新纪录位居抖音全平台产品榜首； 618期间，联想多次荣登京东、天猫、抖音直播产品榜首。全网直播销售额突破13.8亿，再次印证了联想。直播网点布局前瞻成功。

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2021/0624/1490.html