品牌的社会价值基于企业、消费者和社会相关利益者，三者之间通过相互信任使品牌在社会产生影响力，获得社会认可，使品牌在市场竞争中获得特殊优势，产生产品和服务的增值和溢价，最终转化为品牌的社会价值。在社会价值中，价值并不由单一主体而决定，而是由企业、消费者、社会利益者相互之间共同主导的。

品牌价值的形成是持续的过程，创新价值是保证品牌价值持续稳定提升的关键因素，且贯穿着品牌价值形成的全过程，是品牌价值形成发展的重要因素之一。只有通过企业不断创新，品牌价值才能不断增长。

3 总结

本文首先对品牌价值组成要素的现有文献进行了梳理，发现由于品牌价值的无形属性，从任何单一视角研究品牌价值的形成机制都具有局限性。本文基于品牌价值的相关理论及品牌价值形成的各阶段要素研究，构建了品牌价值的要素模型，基于品牌价值的生命周期研究，提出各时期形成品牌价值的不同主体。通过系统分析，本文认为品牌价值的形成体现在成本价值、质量价值、情感价值、社会价值、创新价值五个维度上。

值得注意的是，虽然许多学者基于不同研究视角提出了许多品牌价值形成要素，但从整体框架来看，品牌价值最核心的价值构成要素依然是质量价值，这也是五维度价值中最基础的价值要素。本文对品牌价值的组成要素进行了初步的理论分析，提出了品牌价值的形成机制，但仍有许多不足，在之后的研究之中，还需要进一步通过案例研究分析验证。

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文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2021/0708/1547.html