自有品牌可以算是盒马的金字招牌。为了巩固这一核心竞争力，盒马绞尽脑汁。 5月31日，历时三年打磨的盒马新零售2.0战略内容正式发布。北京商报记者获悉，2021年盒马将孵化100个新品牌。分析指出，盒马孵化自由品牌的意义在于强化产品力，与同行业玩家形成产品差异化，为未来多渠道，也避免价格战。

引入100个新品牌

盒马为赢得新品牌煞费苦心。 5月31日，盒马正式宣布成立新产品孵化中心——盒马X加速器。所谓新产品孵化中心，是指整合投融资、产品研发、供应链支持、营销推广等内外部资源，对有潜力的新品牌、新产品线和新产品进行孵化加速和战略投资。产品。

阿里巴巴集团副总裁、盒马事业群总裁侯毅透露，盒马计划2021年孵化加速投资100个新品牌，“不仅是加速孵化，更要通过这种模式形成长期合作伙伴”。

并非所有品牌都能得到盒马的支持。北京商报记者在现场了解到，2021年盒马新产品孵化中心将主要与KA品牌、网红品牌、餐饮品牌、老字号品牌合作。侯毅表示，与KA品牌合作可以实现低成本快速研发，为年轻消费者推出独具特色的产品；与网红品牌合作，有助于网红产品的快速增长。餐饮企业可以让自己的品牌符合餐饮行业的标准化，可以批量生产，一炮而红。老字号品牌可以在盒马实现快速增长。

但是，所有品牌都有“试用期”。侯毅指出，所有商品进来后，都有一个培训期，在此期间必须实行严格的优胜劣汰制度，确保消费者得到他们需要的商品。

强调产品的独特性

在谈到为什么要打造盒马X加速器时，侯毅坦言，“近年来，很多新锐品牌脱颖而出。 “虽然他们有很好的产品基础，但对消费者缺乏了解，或者被高昂的渠道成本和流量获取成本“说服”，盒马希望开拓资源，提供更多品牌的产品。

此外，侯毅希望“盒马X加速器”能够促进盒马自有品牌管理能力的提升，进一步拉大与传统门店、生鲜电商等仓储式的竞争差距。会员店。

其实，打通供应链也是为盒马多渠道产品线铺路。北京商报记者了解到，6月18日，盒马X会员店将在北京和上海同时开业。今年年底，盒马X会员店将在长三角地区和北京开设10家门店。

面对人人争夺的会员店赛道，产品力成为各大商家的重要内容。盒马商品采购与营销副总经理肖鲁透露，盒马X会员店的核心是盒马自有产品，约占会员店的50%。

但是，盒马自有产品的边界正在慢慢扩大和模糊，更多的免费产品在形式和形式上存在一定的差异。 “这种自有商品可能是盒马自有产品，也可能是与合作伙伴共同打造、联名定制的产品。通过增加产品数量，可以有更多差异化的竞争点。”肖璐指出。

合并并非一蹴而就。

盒马的孵化平台对自身和品牌商来说都不是一劳永逸的。零售行业专家胡春认为，现在市场竞争异常激烈。如果产品相同，最终的竞争只是价格。因此，盒马建立品牌孵化平台的最大意义在于保持产品差异化，让同行之间的竞争不会引发价格战。

胡春才表示，盒马成立品牌孵化平台，对于品牌力较弱的中小企业或工厂来说，似乎是一个不错的崛起方式，但企业还是要加强产品能力，否则这只是昙花一现。

盒马3R事业部总经理宁强也指出，“盒马X加速器”不能从全投资的角度来看。从老字号的角度来看，筛选和进入品牌孵化平台的核心点是看市场需求和可复制性。其次，盒马需要考虑两者在合作过程中的设计、专业度和合作程度。

现实是，品牌与盒马的合作并非天作之合。宁强指出，与老字号品牌合作还存在不少困难。比如有的品牌根本没有生产基地，有的有生产基地但不符合盒马孵化平台的标准。因此，投资投资计划必须综合考虑。

北京商报记者赵树平刘卓兰

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2021/0707/1521.html