2021

上半年综艺节目已经结束，

《向往的生活5》、《极采7》、《奔跑吧5》

人气排名前三，吸引众多品牌赞助，开展一波又一波的营销活动。

在综艺节目层出不穷的当下，普通品牌早已无法吸引大众稀缺的目光。如何利用综艺节目精准传递品牌内容，实现多方位的观众+综艺+明星嘉宾+品牌共赢，是品牌在制作综艺节目内容时应该关注的问题。

在今年上半年的综艺营销中，阿光看到一些品牌取得了不错的成绩。印象最深的一部是《金挑7》中的畅意100%。今天就跟大家分享一下畅怡100%如何在《金挑7》中持续传递品牌“绿灯”作用，打破层层包围圈。

阿光发现，今年昌邑进行了100%综合品牌化以及产品升级，基于年轻人的消费需求，升级推出“低糖0脂肪”乳酸菌饮品，以“给肠道开绿灯”的新口号与消费者沟通。基于此，畅意选择了《极品7》等挑战突破性综艺节目100%合作。在阿光看来，畅意100%的选择，恰恰捕捉到了品牌与《金挑7》的综艺共鸣——不仅是给胃的“绿灯”，更是挑战的“绿灯”。

基于这个共鸣点，畅艺100%以“绿灯”为主要传播切入点，将综艺节目内容与“一路挑战拥有畅意绿灯”链接起来，综艺节目中融合了游戏、美食等场景，与品牌和名人息息相关。当每个人都在娱乐放松的观看综艺节目时，产品和品牌理念已经深深植根于消费者的脑海中。

作为追了一整季的观众之一，阿光对昌意100%的植入形态印象深刻。大部分都是在极度挑剔的男团打比赛，获得关卡buff的时候出现的。 , 吃各种食物时，畅意100%出现“绿灯”角色，如：

(1) 极挑剔的男团率先查到畅意密码，获得比赛线索buff

(2) 使用畅易

100%< /p>

DIY新颖夏日饮品，获得加菜资格

(3) 小家昌 意大利补给站与小天阁对峙，获得武器清关

在《7》的合作中，畅意100%不仅看中了综艺节目流量的价值，更看中了各种挑战、美食、突破的多维场景。 《绝招7》，结合自身品牌角色定位，重点强化“绿灯”植入，让观众在不知不觉中快速记住产品使用场景和品牌理念，让品牌+综艺的共鸣效果锦上添花。

在定位到自己的综艺角色和专属场景后，昌意100%通过制作充分利用品牌代言人黄明昊的影响力，同时借助肖佳在各个场景的“绿灯”，全方位的个性，名人个性与品牌个性的高度融合，并不断收获流量，转化为口碑。

当然，阿光也关心畅意100%在微博、抖音、小红书、微信等多个社交媒体平台与消费者互动，Spark，这也说明畅意100%需要在综艺营销的高投入轨道上精准输出品牌价值，多维度捕捉流量。

畅意100%官宣后，小佳代言，通过微博屏幕、粉丝话题、热搜等资源，充分激发明星潜在流量，在抖音发起#挑战有畅意一个开开绿灯#的主题挑战将代言人的属性与品牌的角色深度绑定，利用粉丝流量池打造品牌口碑。

阿光看了一眼。目前，畅意100%的在线话题曝光量已达到近8亿，粉丝的口碑也得到了维护。不少粉丝为品牌话题下单支持销售，甚至有粉丝团自发采购100%畅意产品用于公益活动。

（粉丝发帖截图）

同时期间，在积累一定的粉丝和公众关注度和流量后，将在小红书大规模发布种草内容，进一步强化消费者对健身运动、生活休闲等产品使用场景的认知，和美味的食物，并帮助品牌销售。

（小红书多景种草）

整体来看，从关注核心用户到打造社交话题流量，再到深度打造消费者使用场景，畅艺100%在综艺营销的外围环节充分发挥了综艺明星的价值，实现了品质与服务的融合。效率。

虽然《金挑7》已经落幕，但阿光注意到畅意还在100%输出品牌内容，发起了#和黄明昊同硬盒成功#的讨论。在“挑7”以一波热潮结束后，继续100%强化畅意，不仅要为大家的肠子“亮绿灯”，还要为大家的生活状态“亮绿灯”的品牌作用。从粉丝到大众，品牌声音从点到面的裂变式传播，让人气持续飙升。

在阿光看来，畅意100%打破了综艺营销的局限。用综艺内容塑造品牌角色后，可继续利用收益 官员的余热不断升温“绿灯”品牌角色感，播下幸福的种子

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2021/0629/1513.html