618作为上半年最重要的节点，是品牌商和商家快速获得业务增长的绝佳机会。各大品牌围绕618发声，抓住用户心智也是各自的神通，各尽所能。今年的618赛程已过半，悬念也已基本揭开。 6月1日至10日，圣吉再次占据京东综合厨电品牌排行榜和门店排行榜的头把交椅。

其实圣吉引爆市场的能力早在四年。商业平台之初，蛛丝马迹。 2017年，圣哥首次进入天猫、京东平台，销售额位居行业前列。在接下来的几年里，他赢得了许多冠军。基于往年电商推广活动的经验，今年的618，圣哥有一些新鲜玩法，再次拿下618营销。

01圣吉全渠道曝光，线上线下打618

今年618战线拉长，消费者行为更加离散 变化之下，今年618促销获胜的关键在于抢占赛事高峰，布局全球营销。圣格深谙此道，围绕618推广开启了一条全周期、全渠道的营销之路。

今年的618比往年开得更早，圣哥也更早进入蓄水期。线上方面，圣格基于多个新媒体平台搭建新媒体矩阵，种草销售，更适合现在的年轻人；线下方面，圣格还提前在国家高铁重点站点部署了线下LED。车身广告在屏幕和城市公交上的高频全平台曝光，有效扩大了影响力，造就了圣格品牌的巨大体量。

另外，在年轻人活跃的抖音平台上，Senge更是最近活动还在继续。 5月22日开始，为期一周的抖音话题挑战“蒸焗厨神出道”开启。截至5月28日24:00，该话题已获得高达6.9亿的页面浏览量。在此之前，为期一个月的大型品牌IP热潮刚刚落下帷幕，从上海外滩玉兰大厦和观音桥商业“亚洲之光”巨幕上的品牌主题灯光秀拉开帷幕。重庆区到全国数千家专卖店。蒸烤活动共同参与了万亿流量平台抖音的火爆直播，在全民抖音的任务中，圣格成为集成灶行业第一品牌抖音品牌热门DOU榜单。 ，将全新的“理想厨房”理念传递给千家万户。

经过之前的连续蓄水和高频曝光，圣吉成功整合了品牌植入消费者意识，6月1日至6月20日，圣格联动全国3000余家服务网点举办“团购618”活动，线上线下同步开启优惠，共同加入团购。同价转播掀起市场热潮。至此，圣格已成功实现了“618”全周期、全场景、全渠道、全环节的质量与效率的融合。

02新品及时引爆网络，圣格D3ZK-E强势破圈

除了T3BZ，此次618促销还将上架京东集成厨电榜单。 Top1，除了连续第4个单品销量冠军之外，另一款升级后的热销产品D3ZK-E也闯入了圈子，荣登天猫618一体炉灶品类前5名。

作为全新升级，D3ZK-E天猫精灵集成灶在“请在618出道前夕，森哥”直播活动，法国大厨安脑脑和儿子作为产品体验官来到森哥天猫官方直播间。有趣而智能的烹饪体验和场景互动的展示形式，让D3ZK-E一体炉备受瞩目。 “天猫精灵，放音乐！” “天猫精灵开启高温蒸腾！”搭载天猫精灵的D3ZK-E，实现了科幻电影中才有的语音控制场景，不仅解放双手，还为人们烹饪生活带来更多乐趣。

D3ZK-E天猫精灵一体式灶具的问世，不仅展示了宋氏对用户需求的主动洞察，彰显了其对产品精益求精的匠心，也诠释了圣格在厨电智能化升级方面的宏大愿景。近年来，圣格电器一直专注于优化厨电体验，一次次引领中国厨房整体创新升级。今年年初，圣格基于中国厨房现状，提出“1个理想厨房，2套圣格”的新概念，将厨房的烹饪中心和洗涤中心有机结合，形成两个一体化厨房消费用具。配备合理的烹饪流水线，大大提高了烹饪效率，节省了人工。 4月，圣吉的“理想厨房”战略再次强化。圣格集成厨房旗舰店在杭州新时代家居生活广场开业，标志着圣格的产品战略从单一的厨电产品转向基于整体厨房的解决方案。 .

结论：今年的618还没有结束。我们不仅看到了圣吉在这次大促中的骄人成绩，也看到了圣吉线上线下。在平台化、全渠道、全周期品牌营销方面不懈努力。在今年的618中，圣吉在天猫、京东等平台上获得多项冠军的概率很大。但圣吉追求的远不止这些。 Senge 将自己定位为理想生活的创造者。未来，圣格将继续在整体厨房领域深耕，为拥有健康生活理念的消费者打造理想的厨房。

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2021/0629/1514.html