一个品牌的标志可以说是消费者对一个品牌认知的开始。消费者对品牌没有记忆，对它没有兴趣，甚至没有消费欲望。他们是第一品牌的标志。印象和第一感觉起着决定性的作用。优秀的品牌标志往往具有鲜明的个性、强烈的视觉冲击力、易于识别和记忆，具有引导和促进消费、产生美好联想的作用，有助于品牌在市场竞争中脱颖而出。

还记得4月份轰动互联网的小米标志更换事件吗？当时大部分网友都认为雷军花了200万换logo是孤独的改变，但回过头来看，其实从品牌营销的角度来看，200万换logo的营销意义要大得多比设计意义。

小米新logo的设计师是国际顶级设计师原研哉作为无印良品的设计师，他的设计附加值极高。小米与他的合作，远比其他品牌邀请非知名设计师更热门。此外，无印良品的设计一直给人一种极简、高级的印象。 Hara 给小米的新标识所给出的解释也是极简和高级的风格，所以大众很容易将这种印象传递给小米。可以说，在此次Logo变更事件中，小米不仅实现了与原版Kenza的营销捆绑，在保留品牌资产的同时，也加入了不一样的品牌内涵，引发了话题热度。可以说是一举多得。 .

由此可见，标志对品牌的意义逐渐成为具有自身营销影响力的独特符号，对品牌营销起到了很大的作用。那么，品牌的标志应该如何设计呢？

选择简单的元素

很多品牌对logo设计没有一个全面的了解，尤其是在logo的传达上。在品牌发展初期，品牌很容易陷入选择复杂品牌标识的误区。然而，复杂的标志设计最不利于交流。对于消费者来说，简洁明了的品牌标识具有记忆点。

随着品牌的发展和成熟，越来越多的品牌在升级logo时会去除纹理、图案、复杂的颜色或排版等复杂元素。

提高识别度

标志是将品牌与其他品牌区分开来的标志。它的核心本质是识别。因此，很多品牌在后期选择升级logo的时候，往往会选择增加logo的饱和度，或者将原本保守的颜色改成亮色。这种配色上的变化是为了提高品牌标志的识别度。颜色越具有辨识度，消费者的视觉层次就越具有侵略性，可以吸引更多观众的注意力。

赋予价值内涵

品牌标志作为企业的标志，具有“威望”的作用。品牌通常都有自己独特的企业文化和价值内涵，将这些品牌主张和价值内涵巧妙地融入标志设计中，让消费者从一个标志中感受品牌的文化和内涵，形成兴趣。

写在最后

品牌标志是人们识别品牌的起点。一个优秀的品牌标志往往是鲜明的，具有强烈的视觉冲击力，易于识别和记忆，引导和促进消费，从而转型成为一个好的品牌，把消费者变成忠实的品牌用户。

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文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2021/0627/1510.html