北京，2021 年 6 月 2 日/美通社/- 5 月 28 日，为期三天的 IAI 国际创意节在北京成功举办。 28号是品牌的世界。嘉宾们以演讲、专场、互动等不同形式亮相，讨论最前沿的营销内容和创意。百家争鸣，碰撞催生出更深入、更多元化的新鲜理念。

全新IP项目“我们的品牌·传建中国”首场路演，传建（中国）首席品牌官马以伦宣布中国的“我们的品牌”旨在商业品牌IP赋能，并提供更好的产品和内容支持。同时，他还推出了“国产产品赋能”。 “复兴工程”，希望传建与社会各界共同推动中国文化创意3.0，即更具文化内涵、精神内涵和文化深度的文化产业。

“我们的品牌”第一期合作品牌海尔卡萨帝、维达威尔、三元食品等主题演讲相继亮相。海尔智佳中国品牌总经理龙彩华以“为爱而生，铸就传奇”为题，讲述了卡萨帝品牌从0到1的故事。卡萨帝的源头是家的艺术，因为卡萨帝本身就是家用电器，离不开家。打造品牌的过程包括三个方面的工作：高端、品牌、价值。一共有三个价值：一是产品本身的价值；第二，用户与产品的关系，即情感价值；第三，用户关系与用户关系，即社会价值。

维达国际张健以“健康生活，V不平凡”为主题，分享维达借助消费升级的消费心理，推出更高端卫生纸制品；维达旗下卫生巾品牌薇尔倡导“经期不藏”，用代言人周冬雨和各种新的传播方式与消费者沟通，传达先锋理念。

维达国际张健

三元曾经为千家万户送鲜奶，现在为消费者创造更多的产品。三元食品传承品牌故事，在产品设计上展现了老字号的文化底蕴。

知度股份总经理陈志峰分享“短视频时代的品牌突围之战”。碎片化时代，传播主体由专业化走向平民化，传播媒介由集中走向离散，营销环节逐渐整合。品牌如何满足消费者的个性化需求是重点。 借助短视频直播，品牌成功的关键在于用户匹配和系统匹配。

京东物流彭亮介绍，京东物流广告现已形成以包裹广告为核心，车身、橱柜、社区、校园场景营销矩阵和内容营销的综合广告产品体系。基于电商属性，打通线上线下营销体系，打通品牌从业务到销售的全链路传播模式，开辟全新的O2O营销系统。

易平平韩朝阳以“一抖多屏·引爆品牌大屏营销力”为主题，介绍抖屏内容及广告营销，通过大屏打造差异化屏幕+短视频，除了长视频，还有丰富的短视频内容。在消费需求不断扩大的背景下，终端+用户覆盖同步全面拓展线上线下的品效营销体系。

华铁传媒副总裁杜劲松指出，高铁传媒强大的品牌代言能力将为民族品牌的建设打下无与伦比的坚实基础，助力民族品牌在国际市场上立足。好形象。同时，依托中国高铁强大的国家战略高度、广泛的覆盖能力、庞大的客流、精准传播能力和区域渗透能力等营销优势，高铁媒体将助力中国民族品牌进入品牌传播与影响并重 完善的快车道有效提升品牌价值。

华铁传媒副总裁杜劲松

中国新消费时代直播新网点

直播电商作为一种新业态，成为新消费时代激发市场活力的有力推手，也带来了更多的可能性和变化到品牌。知名主持人刘建宏主持圆桌会议，与产业链各个环节的大咖、学者共同探讨直播的新领域。嘉宾们从各自的角度对直播电商进行了解读。中国传媒大学教授何海明认为，直播利大于弊，但行业需要更多的创意人才。布施集团CEO郑海波观察到，大量主播强调价格，忽视体验。旅行V-阿拉苏。主播心中有三个标准：有社会责任感、懂产品、站在消费者的角度推荐产品。上海酷酒品牌CEO、连洲创始人邓祥吉认为，直播加速品牌成长，助力品牌走红。需要产品支持；直播应该应用体验式消费场景。刘建宏先生呼吁通过平台帮助整个产业链找到一种新的、合理的、均衡的利益分配方式。同时，主播的直播方式过于嘈杂和同质化。未来直播需要精细化运营。

新消费时代，如何强力推动品牌成长？

凤凰城传媒梁志勇、王老吉黄良水、名创优品程金兰原CMO张彦智虎探讨新消费时代，推进品牌成长战略。从平台来看，新消费时代的“新”在于“新消费者”和“新平台”。新消费者有新的消费习惯和媒体接触习惯；越来越多的新媒体平台，如短视频，正在涌现。出现。新消费时代，“精准”和“温度”是关键。洞察品牌的核心群体是谁，通过什么平台寻找消费者，用户在哪里，平台在什么位置；品牌有温度与消费者建立深度联系。新消费时代，“健康”和“数字化”是关键，消费者越来越关注健康问题； “数字化”与青年同行。

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2021/0626/1505.html