【猎云网北京】6月19日报道（文/张山）

2019年，钟雪高在2019年的产品网页上宣传“一滴水，纯牛乳香”。内容经核实，该冰淇淋产品的成分表明确含有饮用水成分，其宣传内容与实际情况不符。误导虚假宣传，被罚款3000元。

另外，一款红葡萄干冰淇淋此前曾宣传“不含单一蔗糖或代糖，仅使用吐鲁番盆地核心葡萄种植区特制红葡萄干”，但检验报告显示，红葡萄干属于“Bulk/Level 1”。

不仅钟雪高，很多近几年迅速崛起的品牌也没有逃过虚假宣传票。

这些新消费品牌为何频频被虚假宣传推翻？或许，当发展速度与产品本身不匹配时，我们应该是时候重新审视这些新的消费品牌了。

除了钟雪高，许多新消费品牌包括小鲜炖、简爱酸奶、泡泡玛特、活力森林等。被曝光涉嫌虚假宣传。

2017年泡泡玛特因虚假宣传被原北京市工商行政管理局朝阳分局处罚。

据天眼查数据显示，2017年8月，由于发布的商品和服务信息与实际情况不符，对购买行为产生实质性影响的虚假广告，泡泡玛特获批北京市工商局。管理局朝阳分局处以900元罚款。

另外根据深圳市市场监督管理委员会罗湖市场监督管理局和质量监督管理委员会公开资料2018年1月，北京泡泡玛特文化创意有限公司深圳二分公司因销售假冒伪劣商品被罚款，没收违法产品，没收违法所得。

今年4月，元启森林也因涉嫌虚假宣传而遭遇信任危机。

这起事件源于元气森林此前在奶茶产品推广中强调的“0蔗糖”。对于这样的宣传，业内人士指出，0蔗糖不等于0糖，甚至元气森林奶茶的成分表上都明确写了“结晶果糖”。这个话题一度将元气森林推上了舆论的风口浪尖。

随后，元气森林在其官方微博发布公告，2月4日生产的奶茶大部分和3月18日生产的奶茶全部采用原版“0蔗糖低脂”包装。改为“低糖低脂”。 3月20日起，所有元气森林奶茶原料中不再含有结晶果糖；另外，元气森林也提醒，奶茶有奶所以有糖。

此外，新燕窝品牌小鲜店今年也因虚假宣传被罚款。 4月，北京市朝阳区市场监督管理局公布了小贤顿虚假宣传的多起违法行为。根据国家企业信用信息公示制度，小贤顿违反反不正当竞争法第八条第一款规定，被处以罚款20万元。

处罚信息显示，小鲜顿此前在其产品参数界面宣传的11个项目，包括即食燕窝原料、干燕窝含量、产品产地、食品添加剂等，与真实情况不符，并且很多宣传内容误导消费。对此，5月13日，小鲜顿相关负责人对媒体表示：“上述行政处罚主要针对小鲜顿此前在电商平台上宣传不严。目前，已对相关公开信息进行了全面调查和检查。整改。”

简爱酸奶也因为“不加”的虚假宣传而成为众矢之的。

这些新消费品牌为何频频被虚假宣传推翻?

无论是钟雪高、小鲜炖、简爱酸奶、活力森林，无一例外，他们细分赛道上的冰淇淋都已经有了燕窝、酸奶、饮料等市场上的众多相关品牌甚至龙头企业。

这些新消费品牌要想在红海中突围，必须迅速占领用户心智。以钟雪高为例，依靠热门内容社区实现品牌传播，是钟雪高起点的秘诀。

相比高价代言人和大量广告，钟雪高的宣传重点有一直围绕着小红书、抖音等平台，以KOL为t他是大规模宣传的核心。同时，通过产品跨界联名，商场如火如荼，在社交网络上不断刷新屏幕。

钟雪高的宣传目的很明确，他要找一个追求时尚、爱打卡的消费主义客户群。这类消费者往往具有较强的消费能力，加上自身具有一定的号召力，钟雪高出圈速度极快。

活力森林也被称为“营销为王”的公司，把握新消费群体的健康追求，依靠“无糖”、“0糖”或不添加蔗糖，森林在 饮料市场如雨后春笋般涌现。

新品牌为了吸引消费者，往往会使用不切实际的口号或创造新的概念。

《新广告法》中明确规定虚假广告的认定有五点，包括没有商品或者服务；商品信息与实际情况不符，对购买行为产生实质性影响；虚构、伪造信息作为证明材料；虚构使用商品；以虚假或误导性内容欺骗和误导消费者。

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2021/0626/1501.html