京东618数据显示，5月21日至6月8日，超过338个老字号品牌销量翻番，其中五方斋、光明、海天、云南白药、青岛啤酒等老字号品牌、销量榜首的五方斋，由于端午节，销量同比增长10倍以上。

为了牢牢抓住16-25岁Z世代消费群，老字号开启了“逆龄”模式。这些老字号打跨界联名。打造了一大批新概念“网红产品”，成功实现逆增长。

对于那些对老字号有记忆的几代人来说，怀旧的经典款足以打动他们，他们想抓住Z世代，之后诞生的老字号品牌95和00。花费的精力不亚于那些新兴品牌。制作太妃糖的大白兔创造了太妃糖味的香水和沐浴露。以阿胶闻名的同仁堂推出面膜，酿造百余年老酒的泸州老窖也推出香水……

老字号逆向增长在京东618成功抢占Z世代朋友圈。

Z世代几乎是伴随互联网成长的一代。因此，他们更习惯于使用社交网络工具来表达自己的意见。 ，吃在嘴里的东西，不仅要有品质，还要有明确的品牌价值主张。这些命题将被用作 Z 世代用来传达自己价值观的符号。

老字号传承的核心在于对产品质量的坚持。经过多年的沉淀，这种坚持已经成为一种独特而个性化的价值主张。 .

从京东618的消费数据来看，老字号Ingrowth赢得了Z世代消费群体的青睐。到目前为止，京东618采购1995年后老字号产品的销量一直在同比。增长了315%，远高于父母。

Z世代青睐老字号的创新。在京东618的大白兔奶糖销售额中，Z世代仅占20%，而在大白兔香水和沐浴露的销售额中，Z世代分别占46%和41%；在同仁堂销售的阿胶中，Z世代的采购量仅占4%，而同仁堂Z世代面膜的采购量则上升至23%。

五方斋始创于1921年，是中国当之无愧的“粽子之王”，在每年的端午节市场上销量都位居前列。自2014年与京东合作以来，我们通过充分调研用户消费特征和偏好，进行C2M反向定制，并在京东平台上推出多款定制化产品，成功打造“爆款”品牌。从京东618到今年6月8日，五方斋的销售额同比增长了10多倍。其中，95后消费者的购买量增长了近15倍。这与五方斋的产品创新不无关系。比如，在五方斋的传统粽子礼盒销售中，Z世代只占到了6%的购买量，但五方斋和王者荣耀联名的粽子礼盒，其购买量一下子增加到了25%。

航邦美食始创于1913年，是百年品牌知味馆。以其独特的风味、地道的杭帮菜、特色的杭帮糕点，保持了原汁原味的特色传统口味。 2020年起，知味馆开始与京东合作，还有杭州知味糕点、糕点、莲藕面、绿豆糕、龙井茶酥、八宝饭、叫花鸡、糯米等一些本地人的最爱和莲藕，已成为全国京东用户的最爱。最畅销的热门款式。仅在今年京东618的第一周，知味观的销量就出现了大幅增长。其中，95后消费者的购买量也同比增长了552%。

老字号与京东的合作，不仅拓宽了线上销售渠道，更借助京东的深入洞察，实现了C2M逆向定制消费者的需求。不同的用户群体设计定制化产品，更好地满足消费者细分化和个性化的需求。同时，大大提高了供应链的效率，降低了老字号品牌在产品创新和研发上的试错成本。此外，京东还与老字号品牌实现了全渠道零售合作，打破了消费场景的界限。消费者既可以通过手机下单，也可以到线下京东之家、7Fresh、京东新渠道进行现场体验和购买。大地丰富了老字号品牌与各类用户群体的接触场景。

正如京东在618发布会上展示的消费趋势一样，老字号和Z世代年轻消费者今年接触到京东618的火花是这背后。 “国潮美学”的趋势，更是让社会供应链更智能的老字号，国产品牌在创新升级。

6月1日京东618开业当天，39个品牌下单超亿元，4800个品牌成交额增长5倍以上同比增长超过60%。核心开放平台门店订单量同比增长超过100%。在京东618上成长起来的老字号在其中扮演着重要的角色。

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文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2021/0707/1520.html