为了推销产品以及树立自身的品牌形象，从而引导消费者的消费行为，企业有意创作了商业微电影这一新型的广告形式。微电影凭借自身在新媒体环境中的独特优势，不断凸显自身的传播优势，其不再是以往单一的广告形式，而是注入产品全新理念与品牌塑造功用的具有丰富的内容、巧妙的情节以及产品卖点的微故事电影。

一、微电影营销的现状

2010年，微电影《老男孩》一炮走红，影片中那般感伤的情怀竟在短时间内赢得了700多万的点击率，观众人数更是多达上千万，且主题曲亦红遍大江南北。紧接着，国内外著名企业、知名导演以及诸多明星蜂拥而至，使得微电影营销的热度不断上升。从营销的角度来看，微电影尚处于起步阶段，还未形成对应的产业链。微电影制作规模小、成本较低，且尚未出台相关的法律法规来规范与管制微电影市场，诸多原因致使微电影的作品质量良莠不齐，从而导致微电影市场的无序和混乱。一些低俗的微电影出现在市场上，对消费者关于微电影的认知度产生了直接的负面影响，从而引发消费者对于微电影广告的抵触心理，使得微电影市场处于崩溃的边缘，最终阻碍了微电影事业健康有序地发展。

二、微电影营销的优势

如今，网络渠道日渐成为受众传播的重要渠道，广告商为了追求更高、更快的广告效应，特别是在广告投入与效益的百分比上，更加青睐于微电影这一新兴的广告形式。微电影营销之所以得到广告商的青睐有以下几个方面的原因：

其一，在提升企业品牌形象方面，微电影广告的确起到了至关重要的作用。新媒体时代的到来使得电视等传统媒体广告难以提起消费者的消费欲望。微电影广告采用新型的营销传播方式，将产品特征融入特定的故事情节中，并通过深刻的主题来提升品牌形象，从而使观众在潜移默化中接受微电影所传达的广告信息。

由著名导演许鞍华制作并在2015年春节期间播放的微电影广告《老唱片》，苹果这一产品巧妙地存在于影片的故事情节中，导演通过冷静细微的镜头为观众叙述了一个温暖感人的亲情故事。在这一广告中，观众追随女主来一起体验苹果产品所带来的温暖感动，忠实于苹果产品的品牌诉求，即“重视受众体验”。《老唱片》是一则兼具艺术性与商业性的微电影广告，它给更多想要用微电影广告来宣传自身产品的企业提供了宝贵的经验。通过温暖感人的亲情故事来吸引受众目光，在自媒体极度盛行的现代生活中，这种温暖不断蔓延和扩散，形成了一系列稳固而良好的口碑效应。

其二，微电影营销具有的“微”特点。微电影的制作周期较短，一般仅需要一周左右；投资规模较小，许多广告商因此而青睐于这一新型的营销方式。纵观当今的微电影广告市场，与其他营销方式相比，微电影营销具备明显的优势。首先，微电影营销更有亲和力。传统的企业刻板式宣传片仅以宣传自身作为最终目的，而往往忽略了受众的需求，从而引起受众的抵触心理，而微电影广告特定的剧情、丰富的内容、感人的故事容易让受众主动接受。其次，微电影营销更有吸引力。企业微电影因其特定的剧情元素而拥有更加丰富多样的表现形式，与传统的宣传片相比，微电影广告拥有更加多元的创意表现，可视性更强。再次，微电影营销更有传播力。优秀的微电影广告能巧妙地将企业品牌融入特定的故事情节中，从而引起受众的共鸣，通过受众的主动参与，更有利于企业形象的树立与传播。

三、微电影营销的策略

首先，需弄清微电影广告的本质。微电影广告表面上看好像是电影，但名字仅仅是个幌子，它的实质其实仍旧是广告，即巧妙地采用剧情手法将企业品牌显性或隐性地植入微电影中。微电影广告属广告范畴而非电影，这就需要借助微电影开展营销的广告商在摄制广告时将它作为广告而非电影来创作，切勿让繁琐的故事情节喧宾夺主，从而掩盖了微电影广告的实质。

其次，微电影广告摄制者应具备勇于创新的品质，对于广告的拍摄要数量更要质量，应将广告的内容与企业品牌密切联系起来，从而以内容为突破口将企业品牌与消费者更加紧密地联系起来。拍微电影广告的目的一定要明确并有的放矢，不要到最后都摸不清南找不到北，投入大量资金却未得到相应的回报，这就进一步提醒广告商在投资拍摄前应做好相应的成本预算。

最后，应注重微电影广告的整合营销。早期微电影广告营销的途径主要为微信、微博及视频网站，随着自媒体的不断发展，很多企业纷纷采用博客、论坛、新闻传播等多种营销手段，凭借多样化的整合营销手段来增强微电影广告的号召力和影响力。例如，春节期间推出的百事可乐微电影广告——《把乐带回家》可见于各大视频网站。为抵御微电影广告营销期间的种种诱惑，在投资摄制微电影广告时企业应重点考虑：哪些群体属于新媒体受众；目标消费者是不是经常使用这一媒体；企业内具的资源是否能够支撑新媒体。学生及年轻上班族是新媒体用户的主要组成部分，他们较其他人更容易接受新鲜事物，针对年轻一代的客户群体来进行关联企业产品的微电影广告宣传，因目标客户群的生活及消费方式网络化，这势必会给企业带来明显的品牌效益。所以，汽车、电子、互联网及时尚品牌行业更适于采用微电影广告的方式对产品及企业形象进行整合营销。

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2021/0629/1519.html