随着文化消费的兴起,音乐节呈井喷式发展。本文以国内户外音乐节作为研究对象,并以摩登天空音乐节为例,阐述国内户外音乐节的发展现状以及在品牌营销过程中存在的问题,通过对摩登天空音乐节品牌的分析和解读,提出对国内户外音乐节品牌营销在品牌定位、品牌传播、品牌管理、品牌延伸、品牌维护等方面的策略。

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