"民族品牌、世界级游戏IP联合营销，圈外成功靠创意内容。 ”

在内容生态的不断延伸下，广告主面临的媒体形式更加多样化，流量更加分散，还有更挑剔的用户。大范围的广告营销已经过去了，品牌需要“对症下药”，选择合适的圈子切入。

当Z时代逐渐成为消费主力军，品牌年轻化营销变得更加垂直、环保趋势下，手游市场成为品牌的必备。

据极光发布的《2019年手游产业》研究报告指出，中国移动游戏用户月活跃用户8.25亿，安装渗透率73.6%，人均月游戏时长879分钟。并且80%的受访用户是游戏玩家，其中重度和中度玩家占比44.5%。这些玩家对手游有着很高的热情，闲暇时间主要花在手游上。年轻用户是手机游戏。生态为群众提供基础。

带着王者的荣耀，和平精英等着游戏IP的火爆、线下赛事的火爆、内容的发布，越来越多的品牌将目光投向了电竞电竞圈。今天我们就以最近火爆的使命召唤和纯真为例，来仔细看看这波联名营销到底做了什么。

全方位深渗透，打通产品-游戏-品牌私有域

20月底，腾讯平台将世界级fps游戏IP《使命召唤》手游入驻中国市场，面对这种高黏性、高消费的局面，众多品牌涌向有意愿的高品质群体。在精准的IP预测下，纯真通过驱动和内容两大手，牢牢绑定了这款游戏IP。

在与《使命召唤手游》IP的联合营销中，纯真不仅在游戏内定制了品牌专属道具和活动，还在游戏外联动了品牌小程序和定制产品。形式多样，与玩家深度互动，这种将游戏概念与剧情相结合，游戏的流程伴随着体验的营销方式。让游戏迷们看到，大品牌在游戏中也可以很酷，也敢玩，会玩。

驱动：品牌定制道具和游戏内植入，提升产品曝光率，实现高效触达

从游戏受众的角度切入，强大的转化高触感的动力；从游戏角色到游戏道具中的武器皮肤，从游戏地图场景到游戏互动内容，纯真在《使命召唤手游》IP的联合营销中几乎实现了360度无盲区覆盖，并且不会与整体游戏场景格格不入。品牌形象植入、品牌奶站和多场景植入，也不断实现品牌和产品曝光，提升游戏受众的品牌认知度。有效接触6000万玩家。

1.游戏角色定制：结合纯甄品牌调性，定制《蔷薇刺客·甄》史诗人物，人物整体形象青春活泼的运动风格。与传统的硬核战场风格形成对比；帅气的蓝色头发，别致的装备腰带，展现女性角色的俏皮魅力，成为游戏中纯粹的品牌代言人，与以往游戏的浅植入拉开差距；

2、游戏道具定制：超过30个高价值紫色订单，蓝级枪皮定制，以及贴图、手雷的创新内容整合方式，不仅会让用户感觉不爽，还会进一步拉近用户与品牌的距离，提升流量转化效率。

3.活动玩法：全新“10V10“抢酒瓶”玩法，用实力赢欧气！此模式为MP卡抢动作模式的主动版，狗牌替换为纯真小蛮腰瓶；由于单场人数众多，玩家可以在“10V10抢瓶”游戏中充分发挥士兵的大招，不断获得奖励。改善了战斗情况的整体观感。

玩家通过淘汰敌方玩家获得奶瓶，根据这些物品可以在“活动事件”中兑换包括“史诗饰品-小真”在内的诸多福利。不仅如此，只要活动期间，玩家完成相应任务，即可获得积分奖励；积分可兑换金币，“财富欢乐”安心盒、“AK117-永恒守护者”等福利！

4.游戏摆放：品牌专属奶站和广告牌醒目显眼，打卡的好去处！还有惊喜彩蛋祝福。游戏将在小镇的每个角落放置带有纯臻品牌标签的气球；玩家找到这些五颜六色的彩蛋气球并摧毁它们，就可以获得纯珍奶瓶——瓶子和游戏中的“护甲”功能一致，玩家使用后可以添加“护甲”。

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2021/0629/1516.html