老字号企业曾是走在市场先锋的弄潮儿,它们依托于中华民族传统文化的基础,形成了自己深厚的品牌实力,在中国经济发展过程中发挥了重要作用。但是随着市场环境的变化和网络的发展,各品牌竞争愈发激烈,老字号在这种激烈的竞争下呈老龄的下坡趋势;为了摆脱老龄化危机,很多企业希望进行品牌延伸以达到复兴的目的。真实性则是老字号企业进行品牌延伸并获得成功的关键;基于此,本文对老字号品牌进行系统的分析,利用文献法、现场调查法和学科之间的研究方法 ,分析老字号真实性对品牌延伸的影响。

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