2020年10月16日，第十七届中国中华老字号精品博览会在杭州湖滨步行街召开，就在这条面朝西湖的街道上，赫然矗立着一个全开放式的直播间，三面通透的玻璃墙外挤满了前来观看的游客，坐在里面的，正是故宫博物院原院长单霁翔先生。

这便是碧橙电商联合淘宝直播、中华老字号打造的12小时不停歇的直播间。碧橙直播团队在3天时间内，携手行业优秀MCN机构、百余名老字号掌门人、品牌官，在中国杭州向全球消费者进行持续快闪直播，以接地气、聚人气的形式与年轻消费者分享老字号品牌故事，分享深厚中华传统文化魅力。

单霁翔讲述了许多老字号与故宫的动人故事，围绕"品牌、文化、国潮"进行直播，向线上粉丝介绍了老字号的前世今生。故宫文化爱好者、网红产品消费者将现场围绕得水泄不通，新店开业后当天线上观看量达到139万。

重磅推出 新店上线

本届博览会分线上、线下两个单元。线下的实体展览在西湖边展开，与会共计200家企业近300个展位，其中还特邀8个外省共同赴会，成功打造了一条精彩纷呈的中华老字号风情街，吸引了超50万人次的参观。

在线上，碧橙电商为推动老字号品牌转型与创新，联合天猫平台，重磅推出浙江省老字号官方集合店，经过1年多时间的筹备，多次的线下走访与调研，碧橙电商运营团队首批精心优选食品、家居日用、酒水、工艺品、食疗滋补等几十个深受消费者喜欢的国货新潮商品入驻店铺。让上百家全国老字号产品来到杭州，也云聚线上，让更多消费者足不出户体验东西南北老字号盛宴。

更推出老字号探店直播、品牌连麦等创新营销方式，让更多线上消费者近距离感受老字号品牌好玩的、好吃的、有趣的产品和服务。让更多消费者足不出户体验东西南北老字号盛宴，直播间近几日的最高访客峰值更是达到了5.5万人次左右。

整合资源 长效赋能老字号

本次博览会以"老字号·新国潮"为主题，在中央及地方的利好政策下，与会各方通力合作，将国货国潮推向新的高度。

碧橙电商更是以多年来在电商领域积攒的经验，在协同半径很大的情况下，碧橙团队与老字号协会、老字号企业相互配合，协同公司内部多个部门整合资源，拉开以"直播+电商"为模式的产业集群，成功打响助力老字号企业数字化转型，推动老字号企业在后疫情时代激流勇进。

创新营销 激发老字号新动力

碧橙电商以浙江老字号集合店为窗口，为消费者提供一站式购物的同时，将积极开展新品创新，并利用大数据的优势洞察市场，推出真正符合市场需求的产品。用集合店的优势，打造"人无我有"的礼盒产品，充分拥抱年轻人，满足不同年龄消费者对于百年品牌的需求。

用年轻人更能接受的方式打造IP、创造跨界IP，在讲好中国故事的同时，帮助老字号企业谋求未来发展的新动能，利用线上数据的不断累积，赋能企业从创意设计、新零售渠道、整合运营、供应链保障和消费者运营上不断守正出新，赋予品牌新的内容和活力。

未来，碧橙电商将保留线上战场，以浙江老字号集合店的方式继续为打造老字号国潮精品而努力。碧橙电商以背靠杭州的独特优势，有信心通过对新技术、新营销手段的运用，促进传统品牌与互联网的融合，为老字号企业搭建一条数字营销升级的高效路径，为全国老字号树立数字化转型的标杆，提升实体经济与数字经济共振，让新时代爱上有魂的民族品牌，让新青年爱上有根的文化。

编辑:电商发布 叶海芬

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2020/1030/696.html