文章目录

1 文献综述

1.1 体验营销与体验价值

1.2 体验营销的影响效应

1.3 基于S-O-R模型的奢侈品消费行为研究

2 Gucci体验营销要素分析

2.1 Gucci的美学营销

2.2 Gucci的娱乐营销

2.3 Gucci的生活方式营销

2.4 Gucci的氛围营销

2.5 Gucci的文化营销

3 Gucci品牌体验营销对消费者行为的影响

3.1 关于Gucci体验营销的假设提出、模型建构与变量测量

    3.1.1 研究假设

    3.1.2 模型构建

    3.1.3 相关变量的操作性定义及测量

3.2 问卷调研与样本分析

    3.2.1 问卷调研

    3.2.2 样本描述性分析

    3.2.3 信度与效度分析

    3.2.4 因子分析

3.3 Gucci相关变量的相关性分析

3.4 回归分析

3.5 研究结论

4 营销启示

4.1 激发体验消费动机

4.2 创新体验营销方式

4.3 丰富产品层级增加消费体验机会

5 结 语

文章摘要:在体验经济的时代背景下,Gucci通过给消费者创造美好的消费体验,成功打开了年轻人市场,对奢侈品服装市场起到了引领作用。文章基于体验营销和S-O-R模型相关理论,构建了Gucci品牌体验营销与影响效应的理论模型,并采用实证分析方法,对Gucci品牌的体验营销方式及对消费者意愿的影响进行了研究。研究表明:Gucci品牌的营销刺激与外界刺激均对Gucci体验营销动机存在显著正向影响,Gucci体验营销动机对购买意愿存在显著正向影响,个人财力因素会影响消费者购买Gucci产品的意愿。在此基础上对奢侈品服装企业提出了营销启示。

文章关键词:

论文分类号:F416.8;F273.2;F274

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2021/1014/1633.html