市场劲吹“国潮风”——

老字号焕新 新品牌崛起

本报记者 马春阳 实习生 王雅玉

今年资本市场“国潮风”劲吹，多个国货品牌公司的股价涨势如虹。包括服装、美妆、汽车在内的多个行业景气向好，国货品牌获得广阔成长空间。业内人士表示，“国潮热”体现了资本市场投资者对国货品牌的关注，折射出消费者新的需求变化、价值归属和社群认同，传递出我国经济快速发展、民族品牌崛起的信号。

业绩提升明显

今年以来，在国货品牌消费热潮刺激下，多家传统品牌业绩显著提升，其中纺织服装行业表现抢眼。

以李宁、安踏为代表的国潮服装品牌受消费者钟爱。李宁公司上半年营业收入首过百亿元，达101.97亿元，同比增长65%，为10年来最高涨幅；净利润同比增加187.18%至19.62亿元。安踏公司半年报同样亮眼。安踏上半年营业收入228.1亿元，同比增长55.5%；净利润38.4亿元，同比增长131.6%。

同为服装领域的太平鸟也交出了最佳半年成绩单。数据显示，公司上半年营业收入50.15亿元，同比增加55.88%；实现净利润4.11亿元，同比增加240.52%。曾经稍显“老态”的太平鸟近年来进行年轻化转型，在产品风格、营销方式上进行调整，通过联名等方式打造“国潮风”产品，如今初见成效。

美妆赛道同样景气。拥有“佰草集”“美加净”等多个护肤国产品牌的上海家化，上半年实现营业收入42.1亿元，同比增长14.3%；净利润2.86亿元，同比增56%。有国产美妆“领头羊”之称的水羊股份，上半年实现营业收入21.19亿元，同比增长49.83%；净利润8893.87万元，同比增164.48%。

无锡数字经济研究院执行院长吴琦表示，随着国货品牌成为消费时尚，部分领域国产品牌的关注度和销售量反超海外品牌，也使得相关企业成为资本市场关注的重点。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示，资本市场能支持国货品牌产能扩张，也能推动国货品牌估值提升。此外，国货品牌市值增长还向外部传递了企业发展的积极信号，扩大了国货影响力。

谁的贡献最多

近年来，国货品牌迅速崛起重新赋能消费品赛道，其中，既有“李宁”“百雀羚”“大白兔”等老字号焕新，又有“故宫淘宝”“完美日记”“钟薛高”等新品牌兴起。

北京中创文旅集团董事长秋童表示，国货品牌兴起得益于以下几个方面：一是中国经济快速发展，国际影响力不断提升，带有中国文化特色的品牌在国际上受到越来越多的关注；二是年轻一代设计师将传统文化用现代审美的方式进行二次创作，让年轻人普遍接受并喜爱，扩大了国潮国货的传播；三是新消费领域的创业群体，不断创造出新的国货品牌，增强国货品牌的价值。

国泰君安消费团队认为，国潮兴起不是仅靠单一产品推动，其背后是人口结构、收入水平、文化心态、消费理念等多因素共同作用的结果。

百度搜索大数据显示，“00后”“90后”是最关注国风文化的人群。听国潮音乐，看国潮综艺，不少“后浪”以更多新颖的方式与国潮亲密接触。直播、短视频、影视综、文创、文旅成为近10年“国潮文化”关注度大增的主要载体。

业内人士认为，年轻消费群体已成为近年来国货崛起的重要推动力量。其中，伴随国潮文化成长的Z世代(出生于1995年至2009年的年轻消费群体)消费者已成为国货市场消费的主力。

“‘95后'消费群体追求个性化与潮流化，传统文化加持下的国货品牌更易吸引他们的关注。另外，作为互联网的‘原住民'，‘95后'群体对于线上线下全渠道品牌营销接受度更高，也愿意通过短视频平台、直播等形式购买商品。”秋童认为。

还需哪些努力

国货品牌驶入快车道，背后是“中国制造”向“中国创造”的转型提速。

“国货只有通过品质超越，才能获得消费者的认可。也只有不断超越，不断强化专利技术，形成技术和工艺壁垒，才能让国货走向全球市场。在这个过程中，完备的工业体系使国潮设计成为现实，并快速进入量产。所以，完备的工业体系和制造能力对国货的风靡至关重要。”业内专家表示。

“十四五”规划纲要明确提出，要坚持自主可控、安全高效，推进产业基础高级化、产业链现代化，保持制造业比重基本稳定，增强制造业竞争优势，推动制造业高质量发展。分析人士认为，完善现有制造业体系，推动质量加快提升、结构优化升级，将为国货品牌发展提供有力支撑。

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2021/1017/1634.html