告别了单一化的线下销售，今年两节期间，消费市场上各类节日商品陆续登场，北京老字号商品发挥国潮文化特色，通过线上与线下渠道广推优质创新“京”品，“花式”迎中秋。

北京老字号月饼一直是中秋月饼消费市场的主流商品，除了品质保障，更有文化创意与传承。砂锅居饭庄将中国象棋文化元素融入金月满庭礼盒产品中；鸿宾楼饭庄、又一顺饭庄推出了牛肉、玫瑰豆沙、玄米抹茶等口味的民族月饼礼盒；北京饭店将传承的手续赓续，还原记忆里的味道，推出匠心甄呈-经典月饼礼盒；翔达推出“祥”云伴月中秋礼系列，系列每款月饼以翔达旗下老字号命名并配以国风特色手绘图案，晋阳饭庄款、致美斋饭庄款、首都照相馆款……缤纷美味的同时，也送来几缕南城“烟火气”。

轻酌一杯美酒，共享一桌丰盛晚餐，一场圆满的中秋微醺家宴，更要有与之相配的老字号好酒。红星钰玺承载北京酒文化与国家非遗文化的同时，酒瓶、酒盒兼具珐琅彩工艺、掐丝工艺等北京传统皇家工艺效果呈现，通体采用以北京皇家文化最为尊贵的帝王黄为底色，辅以珐琅彩缠枝莲纹，寓意“生生不息”，辅以宝相花纹、蝙蝠纹来衬托品牌区“红星钰玺”，取福瑞、吉祥之美意，整体沉稳厚重、雍容华贵，宛若一件华美的皇室艺术京品。

两节期间，许多北京老字号品牌选择通过线上直播或线上推广活动进行销售。茶叶老字号品牌吴裕泰在抖音、快手、爱逛上同时开播，推出“茶润中秋赏‘新'‘月'目”线上优惠活动，带货的同时推广中国茶文化。

北京同仁堂连锁药店在线上推出“连锁20周年庆”等优惠活动；正兴德茶叶、永安茶叶结合“正兴德第二十届茶文化节”在品牌公众号上推出“享茶节文化盛宴、购茶实惠赠礼”；义聚成百年门框酒在微信小程序上推出“金牛送福、一路金牛”中秋优惠活动，主打品牌国潮生肖酒，简约俏皮的生肖牛瓶身，搭配漆金、青花中式纹饰，为中秋更添一份好礼。

除了食品和餐饮品牌，随着中秋销售季的升温，很多穿戴类北京老字号商品也借此在线上和线下市场打出优惠销售牌，布局秋冬零售市场，推广各家特色国潮穿搭装备，抢先吸引主流消费者。

昨天，A BATHING APE?宣布与中华老字号手工布鞋品牌内联升旗下潮流副线大内联升首度携手合作，将BAPE?最具标志性的ABC CAMO迷彩图腾注入内联升经典“小元口”鞋型，以传统手工技艺塑造联名款千层底布鞋。这也是潮牌BAPE?首次透过街头语言解读中国传统非物质文化遗产杰作，向拥有逾百年历史的传统工匠精神致敬，为现代街头文化注入经典传承、融合多元的氛围。

除了内联升破圈，在步瀛斋和马聚源的门店中，秋冬商品已成为主角，两个品牌推出了“福满中秋、有你相伴·皆是团圆”优惠活动；盛锡福在其天猫、京东平台上的旗舰店推出“中秋月圆戴帽送福”、“带帽迎国庆”主题优惠活动，中秋、国庆双优惠；同升和携品牌国潮主打产品千层底布鞋系列在天猫、京东等平台上推出“‘布'入中秋，‘鞋'手同庆”满减活动，帮消费者备“足”中秋国潮京品礼。

文/北京青年报记者 李佳

编辑/高艳

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2021/1006/1623.html