文章目录

一、引言

二、文献综述

三、喜茶的SWOT分析

（一）优势（Strengths)

    1. 喜茶的产品口感好，用料质量高

    2. 线下店铺装修时尚简洁，提供全新场景化体验

    3. 热衷于跨界合作推出联名产品

（二）劣势（Weaknesses)

    1. 与其他茶饮品牌相比，产品定价较高

    2. 早期“饥饿营销”带来的负面印象

    3. 线下店铺营业成本较高

（三）机会（Opportunities)

    1. 当前新式茶饮业仍在成长期，市场潜力大，发展势头猛

    2. 数字化和智能化的发展给喜茶带来新的机遇

    3. 年轻群体的生活观念已发生转变

四、基于AHP法的喜茶营销策略分析

（一）建立评价指标体系和层次结构模型

（二）构造判断矩阵

（三）层次单排序及其一致性检验

（四）层次总排序及其一致性检验

（五）建立SWOT四边形及结果分析

五、基于AHP-SWOT模型的对策建议

（一）提高数字化管理水平，降低营业成本

（二）转变营销观念，加强品牌营销

（三）围绕政策和顾客进行创新

六、结论

文章摘要:近年来,新式茶饮以其原料健康、醇厚口感、饮品创新等特点走红,喜茶无疑是行业中的佼佼者。运用SWOT分析法分析喜茶的营销现状,对新式茶饮的主要消费群体进行调查,运用层次分析法对喜茶营销中影响因素的重要性进行排序,进而为喜茶提出相应的营销策略优化建议:一是应按照WO（劣势—机会）战略、WT（劣势—威胁）战略、SO（优势—机会）战略、ST（优势—威胁）战略的顺序采取措施。二是重点关注产品定价、数字化发展、产品口感、顾客品牌忠诚度这四个影响因素,具体是提高数字化管理水平,降低营业成本;转变营销观念,加强品牌营销;围绕政策和顾客进行创新。

文章关键词:

论文DOI:10.16517/j.cnki.cn12-1034/f.2021.11.010

论文分类号:F274;F719.3

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2021/1013/1631.html