文章目录

老字号品牌现状

品牌定位不当

品牌与消费者的关系不亲近

品牌宣传力度不够

品牌与文化割裂

数字经济给老字号带来的机遇与挑战

数字经济的含义及发展

数字经济带来的挑战

数字经济带来的机遇

利用数字经济引领老字号品牌建设

正确进行品牌定位，精准传播

建立品牌与顾客间的良好关系

老字号品牌要重在传承，胜在创新

加强线上线下渠道的整合

结语

文章摘要:<正>老字号品牌是中国商业文化的重要载体,蕴藏着深厚的文化底蕴,具有巨大的文化价值和经济价值。但在我国经济转型背景下,不少老字号企业仍然面临着生存困境,部分老字号品牌存在着品牌定位不当、品牌与文化割裂以及品牌创新不足等问题。本文通过分析我国老字号品牌建设现状,结合数字经济带给老字号品牌的挑战与机遇,提出在数字经济下,老字号品牌建设的相关建议,期望老字号品牌能抓住数字经济带来的机遇,实现老字号品牌的复兴。

文章关键词:

论文分类号:F273.2;F49

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2021/1010/1628.html