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茶饮品牌和老字号纷纷杀入 年轻人热捧的“熬夜

来源:老字号品牌营销 【在线投稿】 栏目:综合新闻 时间:2021-08-06

【作者】:网站采编
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【摘要】:本报记者朱耀 “夜色真美,总有人熬夜黑眼圈。”加入“你今天晚睡了吗”群的年轻人最关心什么?答案可能看起来像这样的口号:“勤勤恳恳,彻夜不眠”。 在自我消费、缓解焦虑

本报记者朱耀

“夜色真美,总有人熬夜黑眼圈。”加入“你今天晚睡了吗”群的年轻人最关心什么?答案可能看起来像这样的口号:“勤勤恳恳,彻夜不眠”。

在自我消费、缓解焦虑的同时,“熬夜水”、“刮痧水”、“仙水”、“草本咖啡”等养生饮品层出不穷。这个年轻人的养生之道也被赋予了“朋克”两个字。

针对当代年轻人的生活方式“朋克养生”(指临终自救的方式) ,而且越来越多的茶饮品牌和老字号涌入这条赛道,“熬夜养生”也催生了新的消费投资趋势。

有人买“熬夜养生”北京

杭城茶店“养生”的产品也很红

,把整根泡在透明的老式酒瓶里或者切片的人参,瓶子上的大字。 ..在小红书这样的生活平台上,“熬夜”三个字直接戳中了当代年轻人的痛点。

近日,北京同仁堂旗下智马健康开通了“朋克健康”咖啡店下线。继推出多款草本咖啡之后,最近也推出了“Stay Up Water”。

为了喝到‘Stay上水’,有些网友已经入迷了。”虽然线下门店在北京很远,但“熬夜水”并没有说服其他地方的尝鲜者。杭州吃货小江发现,网红奶茶代购热议后,“熬夜水”代购也出现在网络上。

在代购主页上,小江看到“Stay Up Water”500ml的进货价是58元,全国大部分城市都可以快递。 “一般来说,货物可以在同一天或次日到达同一个城市,最迟在48小时内。”商家告诉小江,包装会更仔细,还特意准备了冰袋。

在评论区,有网友表示该店售价38元,进货价有点贵。 “这是要加水再做一杯吗?”有网友认为“不值得”、“不可取”、长途运输后“熬夜”、“别说味道,过了保鲜期就不建议喝了。这也有责任自己的健康。”

前保记者发现,它不仅仅是一个老字号。他为《Stay Up Water》打出了一记养生“组合拳”。在杭州街头推出的“春风·健康茶”、“炖24章·古饮”等茶品牌也推出了类似的网红热播款式。

这两天,钱江晚报·小时记者特意订购了一款标价27元的网红“蜂王浆熬夜”。收到后,得到了办公室同事的一致好评,“瓶子里的人参,让人眼前一亮。”拉开瓶塞,就能闻到一丝人参的味道。喝了一口,有红枣的味道,微甜,味道比想象中好,可以接受。

每个“熬夜水”配方略有不同,有的用蜂王浆、人参、红枣、胎菊花、葛根,有的加罗汉果、龙眼等。

关于口味,网友们也??分为两类。有网友吐槽,“我不喜欢这个味道,黄芪味道太浓了”,“感觉就像一包补血益气的中药”;有网友支持“好吃”“还会再来”。

职场“碎片化养生”的兴起

资本也盯上了这一新的消费趋势

在职场工作的“80后”杭州滨江互联网公司部门组长陈兵对网红“熬夜下水”非常熟悉,“我经常出现在95后朋友圈”。

他不禁感慨,年轻人的“朋克养生”有些“不懂”。 “我还以为喝了就可以熬夜了,怎么可能?”他说:“有饭吃怎么不怕熬夜呢?”

不过,陈冰最近才“看穿”,“这是其中之一”年轻人朋友圈的社交方式,也许只是为了告诉老板昨天他们都加班了。”

在小红书平台上,有40多条与“呆在水里”相关的笔记一万篇,文案文案也更侧重“功能卡”。这场“朋克养生”的消费狂欢节,不仅是新茶品牌、老字号中药品牌打造爆款收获红利,背后还有消费细分市场的崛起。

据媒体报道,保健茶品牌“和田水普”在三个月内获得两轮融资。当“和田水店”在青岛开设第一家店时,第一个月的外卖销售额就达到了3000多个订单。在杭州开店的中式养生茶“吞峰”也在今年3月完成了数千万元的Pre-A轮融资,目前正在启动一轮融资。 “春风”创始人在接受媒体采访时透露,春风的单店月收入在200至60万元之间,目前已经开设了60多家门店。

今年6月,阿里健康研究院发布了《2021天猫健康趋势新洞察》(简称“洞察”),显示当代职场人普遍存在脱发焦虑和睡眠问题焦虑。随着职场时间的碎片化,养生也有碎片化的趋势。

《洞察》数据显示,2021年即食产品消费量同比增长56%。枸杞果泥、即食燕窝、芝麻丸等小袋包装、即食即食的保健品在年轻人中占有一席之地。越来越受欢迎。在业内人士看来,“熬夜”只是当代人“碎片化”养生的一个缩影。随着市场的发展,越来越多的新玩家正逐渐进入这个市场。

中国食品行业分析师朱丹鹏在接受媒体采访时表示,“熬夜”可能并不能真正消除熬夜的不良反应。 “如果任何一个功能性品牌的产品都有确切的改善效果,没有临床数据是很难定义的。”不过,他也坦言,年轻人对“熬夜水”的追求在一定程度上反映了如今的消费者不难理解,有些年轻人愿意为“大健康”的需求买单。

文章来源:《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2021/0806/1581.html

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