文章目录

一、引言

二、服装品牌数字化营销现状

（一）营销内容同质化

（二）营销信息虚假化

（三）零售渠道单一化

（四）传播方式推销化

三、服装数字化营销案例———SHEIN

（一）SHEIN品牌简介

（二）SHEIN品牌数字化建设分析

    1. 以市场需求为导向的供应链整合

    2. 以品牌形象为核心的零售平台搭建

    3. 以社区互动为途径的信息响应

（三）打造IP口碑营销策略

    1. 打造个人IP

    2. 获得消费群体提高忠诚度

    3. 零/低成本引流

（四）加快数字化工具建设

    1. 加快自主品牌数字化工具建设

    2. 形成侧重于消费者交互性的移动端阅读新形态与传统的社交客户关系管理系统SCRM相比，这种

（五）优化数字购物体验路径

五、结论

文章摘要:分析典型跨境电商"SHEIN"（希音）数字化转型升级案例,解读以"产品"和"系统研发"为主体的柔性供应链、以品牌形象为核心的零售平台选择及以社区互动为核心的数字营销模式,揭示数字经济驱动下服装品牌数字化营销的方向和策略:柔性数字供应链构建、数字化零售渠道完善、IP口碑营销网络打造、数字化工具建设、数字化购物体验路径优化等,以大数据为支撑,提高消费者人群画像精准度,提升供应链管理、产品营销、消费体验、售后服务等多方位的数字化运营能力,打造多维度数字化营销闭环,利用数字转型进行线上线下多层面交叉营销,借助更多新兴技术优化消费者场景化购物的交互体验,赋予中国服装市场更大的数字化营销想象空间。

文章关键词:

论文DOI:10.16517/j.cnki.cn12-1034/f.2021.11.008

论文分类号:F274;F426.86

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2021/1013/1630.html