（四）前景：或转经营新结构

宗族文化不仅仅存在于村落、姓系、企业中，且影响非常深远，许多企业都自然而然的遵循这一规律，虽然严格的宗族习俗和宗族企业规章已经被新的社会结构推至淡化，但宗族文化观念是国人普遍认同，并且长期潜伏在国人观念中的一种文化，无论是家庭还是企业，同姓亲属的文化交流和生活方式依然是最为紧密相像的。

三、以宗族文化渗透品牌的优势

（一）品牌精神的悠远传承

宗族文化的渗透使得家族企业有一定的情感联系，品牌内的文化精神也受到家族文化和观念的影响。“王星记”扇以家族企业精神传承着古典优雅的扇文化，以扇工艺为代表传承百年，王星记扇秉持着优雅古典的品牌精神，将扇子与持扇人的气质契合起来，传承其古典优雅的精神是它的灵魂所在。

（二）品牌文化的深刻发扬

王星记”扇庄由宗族传承，创始人的世代制扇传统成为了最重要的创始基础之一，其品牌的管理规章、技艺的传承法则都是建立在当时人们极其注重的宗族文化基础上。王星记扇的发扬使得杭州人、杭州市场都更加珍惜传统文化的传播传承，带动老字号企业的发展，只有在文化的基础上发展品牌，才能够有民族特色，才能形成完整、影响深远的品牌文化。

（三）品牌特性的持续渗透

王星记扇作为传统手工艺企业则具有鲜明的工艺特性。传统手工艺作为我国非物质文化遗产的重要组成部分，是中国“软实力”的代表，在艺术文明发展的长河中经历了岁月的洗礼与磨炼。王星记扇宗族传承留下来的系族内部传承工艺-代表扇品黑纸扇具有最独特的的品牌特性，饱含传统手工艺的文化特性，区别于同类品牌独树一帜，延续百年。

（四）品牌生存的竞争优势

作为百年品牌的王星记在宗族文化影响下长期扎根于杭州一带，使得杭州扇类品牌以王星记为首，工艺独传只此一家，吸引客户对扇工艺的购买意向集中与王星记扇庄。王星记传承了它们的代表扇“黑纸扇”，并且荣获国际展览大奖，成为杭州市的招牌扇品牌。

四、宗族文化渗透品牌的局限

从经营模式角度来看，在现代社会经济发展迅速、品牌更替无穷的市场境况下，各类品牌创新度极高，且经营理念更新，宗族文化观念渗透的老字号品牌会受到固有经营模式的影响，面对新的市场形势和新兴同类品牌冲击无法迅速反应，导致品牌的经营策略无法快速匹敌新企业；从企业传承角度来看，宗族文化的传承模式是系族内同姓传承，企业领导人的更替随同脉相传，但无法保证每代传承都精通企业经营，导致部分企业在不得力的传承人手中陨落；从产品本身来说，某些宗族企业例如王星记扇继承了王星斋传承下来的制扇手工艺，在某种程度上容易形成单纯的手工艺制品，难以突破创新节点。

五、结语

国内外的众多老字号品牌都有其历久弥新的品牌文化，其中有一些深受传统的宗族文化影响，至今还保留着传统的制作方法和严格的管理制度，而在现代新兴品牌层出不穷的氛围中，老字号品牌的文化沉淀有其优势，也有劣势，故而其发展路程以及传承的重要性、迎合时代变化的重构和扬抑对其来说变得更加急迫，如何适应新的时代、新的审美，同时又传承其文化中的精髓，是为以宗族文化为脉络的老字号品牌寻求持续的重要节点。

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文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2021/0727/1575.html