表1岩冲村红心猕猴桃主要营销模式分析一览表主要营销模式农产品运销中间商代销优点形式简单始终端信息对称有效降低市场交易费用市场能力较强交易方式增加方便农产品所有权转移缺点效率较低成本较高无法实现供求调节缺乏技术含量市场秩序混乱同质性程度较高

（五）市场开拓。21世纪以来，随着我国经济社会的不断发展和国民生活水平不断提高，人们对绿色食品、新鲜水果的需求与日俱增。我国虽然是猕猴桃栽培面积和产量最大的国家，但就目前数据来看我国猕猴桃还是需要大量进口，由此我国的猕猴桃市场还存有非常大的发展潜力。同时，由图2可以发现我国猕猴桃出口贸易也存在着巨大的发展潜力，所以紧接国际市场，推进岩冲村红心猕猴桃品牌国际化发展是如今岩冲村红心猕猴桃发展的重要方向。（图2，资料来源：中国海关、智研咨询整理）

（六）增加教育投资，培养新型职业农民。根据中国农业大学智慧电商研究院估算，未来几年农产品电商人才缺口将逐年上升至350万，并且农民工进城是现代化的必然趋势。由此看来，只有通过增加教育投资，同时将科技、机械、现代因素融入结合，培养出新型职业农民来解决这一问题。新农村的建设是基于农业生产水平的提高，同时，培养的新型农民更是“互联网+”农产品转型升级的主力军，他们能为当地现代农业发展提供先进技术和科学理念。不仅推动区域性农产品发展，甚至可以以点至面形成裂变效应，更有助于农民增收以及提升农业竞争力。

（七）大力发展产业化。由于怀化市岩冲村红心猕猴桃的综合利用水平较低，产业链较短，缺乏市场竞争力。所以需要通过当地红心猕猴桃产业化的发展，以更好的适应市场。同时，通过当地政府的政策扶持并以当地的先天优势为基础再结合高速发展的深加工技术，岩冲村红心猕猴桃产业化发展基本可以成型。创新贸易方式，优先开展外贸活动，加大猕猴桃的销路，从而增加当地收入。

五、结语

在互联网迅速发展的这一大背景下，“互联网+”农产品这一新型营销模式的分析探讨，不仅推动了岩冲村红心猕猴桃新型营销策略的建立建成，还通过以线上新模式带动线下实体经济发展。并在以过硬的自身质量推动品牌化发展的同时为当地猕猴桃产业的发展方向提供了一定的思路。从而实现当地经济转型升级，助力脱贫攻坚与农业农村现代化建设。本文所提供的建议还有所欠缺，在未来的道路上还有待进一步发掘。

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文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2021/0708/1549.html