文章摘要:品牌竞争异常激烈的市场环境下，品牌跨界联盟营销似乎成为众多品牌出圈的热门策略之一。大量看似不同品类和调性的品牌大胆联盟，碰撞出了新奇有趣的火花。“国潮”趋势让传统文化IP成为品牌竞相合作的对象。故宫、敦煌博物馆、颐和园等传统文化符号与众多品牌联盟，成为跨界?

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论文作者:黄合水 黄合水 

作者单位:黄合水 

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2021/1112/1657.html