文章目录

一、宝马中国在新媒体时代的营销传播策略

（一）分布式自媒体营销策略

（二）技术赋能下的精准营销策略

（三）触动式情感营销策略

（四）破圈式跨界营销策略

（五）年轻化营销策略

二、新媒体时代宝马中国营销传播策略的存在问题

（一）竞争手段同质化

（二）新媒体运营后劲不足

三、新媒体时代汽车品牌营销传播策略的优化建议

（一）价值为基，创意为核

（二）线上聚合，线下体验

（三）语言态度与平台相适应

（四）实施智能化关系管理

四、结语

文章摘要:新媒体时代的到来,重塑了消费者传统的消费行为与消费心理,也拓展了汽车品牌营销传播的发挥空间。其中,宝马中国通过一系列策略取得了良好的市场效果,但也暴露出同质化与后劲不足的问题。汽车企业需要在价值与创意、线上与线下、语态与平台、智能化与关系管理四方面做出优化,实现品牌在新媒体时代下持续有力的营销输出。

文章关键词:

论文DOI:10.19395/j.cnki.1674-246x.2021.11.083

论文分类号:F274;F416.471;F125;F273.2

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2021/1111/1655.html