文章目录

摘要

Abstract

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

    1.2.1 理论意义

    1.2.2 实践意义

1.3 研究方法与内容

    1.3.1 研究方法

    1.3.2 研究内容

2 相关理论综述

2.1 沉浸式体验相关理论

    2.1.1 三通道模型

    2.1.2 四通道模型

    2.1.3 八通道模型

    2.1.4 沉浸式体验九因素

2.2 体验式营销

    2.2.1 体验式营销定义

    2.2.2 体验式营销特点

    2.2.3 体验式营销类型

2.3 老字号品牌老化与活化

    2.3.1 老字号品牌的概念

    2.3.2 老字号品牌老化的原因

    2.3.3 老字号品牌活化

3 LD酒业体验营销现状分析

3.1 LD酒业开展体验营销环境分析

3.2 LD酒业公司简介

    3.2.1 LD酒业公司介绍

    3.2.2 LD酒业公司产品介绍

3.3 LD酒业体验营销策略

    3.3.1 LD酒业遗址挖掘纪录片观看

    3.3.2 古法手工酿酒示范基地参观

    3.3.3 品评LD酒库

    3.3.4 体验酒库封坛

    3.3.5 真假白酒品鉴课

    3.3.6 品尝绿色全酒宴

3.4 LD酒业体验营销及品牌活化调研

    3.4.1 调研目的

    3.4.2 调研方法及对象

    3.4.3 调研内容提纲

    3.4.4 调研开展

3.5 LD酒业体验营销及品牌老化问题分析

    3.5.1 受众群体较为狭小

    3.5.2 借助互联网的传播力度较小

    3.5.3 购买转换率较低

    3.5.4 配套营销策略不足

    3.5.5 品牌活化配套策略不足

4 LD酒业体验营销体系优化及品牌活化策略

4.1 LD酒业目标市场定位

    4.1.1 LD酒业市场分析

    4.1.2 LD酒业目标市场选择

4.2 LD酒业体验营销战略优化

    4.2.1 LD酒业体验营销模型优化

    4.2.2 体验营销战略实施准备

4.3 LD酒业体验营销策略优化

    4.3.1 感官体验营销优化策略

    4.3.2 情感体验营销优化策略

    4.3.3 思考体验营销优化策略

    4.3.4 行动体验营销优化策略

4.4 LD酒业品牌活化策略

    4.4.1 重塑文化情感体验

    4.4.2 延续品牌气质精神中的产品内涵

    4.4.3 聚焦精准化内容的营销传播路径

    4.4.4 拓展多维的品牌渠道及方式

    4.4.5 巩固以媒体社交分享为价值的社群关系

5 LD酒业体验营销体系优化及品牌活化保障措施

5.1 组织架构保障措施

5.2 人力资源保障措施

5.3 创新机制保障措施

6 总结与展望

6.1 本文研究结论

6.2 未来研究方向

参考文献

附录

致谢

文章摘要:随着经济的不断发展和物质文明的进步,社会发展在经历了农业经济、工业经济、服务经济之后,转变为体验经济。人民的生活水平和消费观念也在不断地转变,消费需求不仅仅停留在物质层面,更多的是想获得精神层面的享受,消费过程中的体验与参与就显得尤为重要。与此同时,在互联网经济的冲击下,实体经济的发展一度面临窘境,老字号品牌在新型的市场环境冲击下正遭受着前所未有的挑战。LD酒业自2015年引入体验营销模式后,打破了LD酒业传统的营销模式,改善了LD酒业的长期亏损的发展局面,实现了盈利,为企业带来了新的发展空间;与此同时也存在一些问题,如:受众群体较为狭小;借助互联网的传播力度较小;购买转换率较低;配套营销策略不足;品牌活化配套策略不足等。本文以LD酒业为研究对象,针对企业施行体验营销现状进行调查与分析,找出存在的问题与不足之处,并提出优化策略和保障方案。首先,本文采用文献研究法,对沉浸式体验相关理论、体验式营销理论和老字号品牌老化与活化理论进行了详述,奠定了论文的研究基础。其次,介绍了LD酒业基本情况和体验营销的现状,通过实地调研的方式,找出当前LD酒业所施行的体验营销模式所存在的问题。然后,分别从感官体验、思考体验、行动体验、情感体验四个方面具体阐述了LD酒业体验营销优化策略;提出品牌活化五大策略:重塑文化情感体验为触点的品牌战略、延续品牌气质精神中的产品内涵、聚焦精准化内容的营销传播路径、拓展多维的品牌渠道及方式、巩固以媒体社交分享为价值的社群关系。本文以LD酒业为研究案例,分析LD酒业在体验营销策略中的劣势和优势,结合品牌活化的理论来分析LD酒业的出路。研究结论同时也为众多老字号品牌企业实施品牌活化战略提供一定程度上的借鉴意义。

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2021/1110/1649.html