文章目录

1 广府非遗凉茶的品牌发展现状及问题

2 广府凉茶文化与广府旅游推广的线上线下联动机制

3 文旅融合思路下广府非遗凉茶的品牌营销创新对策

3.1 围绕广府凉茶旅游资源打造立体化的“五感”文化体验

3.2 制造品牌新闻推动旅行者关注广府老字号凉茶旅游资源

3.3 借助节庆文化推出限量版的广府凉茶旅游产品

3.4 利用品牌代言人推广广府凉茶文化与凉茶旅游资源

4 结语

文章摘要:在非遗凉茶文化的传承与创新方面,广府老字号凉茶品牌无疑肩负重任,但老字号凉茶品牌仍面临品牌差异化经营及扩大国内知名度的问题。为解决此矛盾,广府老字号凉茶品牌可借助文旅融合大趋势,将凉茶文化变为立体的、具有鲜活体验感的广府旅游资源。为此,需设计线上线下联动的营销手段,通过打造五感文化体验、制造品牌新闻、推出特色凉茶旅游纪念品、老字号品牌代言人的旅游推广四个方式,结合VR、AR、5D、直播、短视频等技术条件与信息传播手段,让旅行者对广府凉茶文化之旅产生向往并前往线下体验,在收获惊喜后再度返回线上制造口碑,提升广府老字号凉茶的品牌知名度与美誉度。

文章关键词:

项目基金:《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2021/0929/1618.html