文章目录

引言

品牌共鸣的概念

品牌共鸣的维度

(一)行为忠诚

(二)态度依附

(三)社区归属感

(四)主动介入

品牌共鸣的测量

品牌共鸣的理论模型

(一)品牌共鸣的金字塔模型

(二)品牌共鸣的形成及影响模型

品牌共鸣的研究领域

(一)广告与品牌共鸣

(二)品牌体验与品牌共鸣

(三)顾客关系与品牌共鸣

关于品牌共鸣未来的研究展望

(一)关于品牌广告共鸣的线上线下对比研究

(二)关于品牌共鸣的跨行业对比研究

(三)关于品牌共鸣前因变量的研究

文章摘要:品牌共鸣是创建强势品牌的最后一步,是企业孜孜不倦追求的目标,也是品牌科学研究领域新兴的热点之一。尽管学术界已经取得了一些有关品牌共鸣的研究成果,但在国内尚未有研究者对其相关文献进行梳理和总结。为了丰富品牌共鸣的学术成果,本文对品牌共鸣的概念、品牌共鸣的维度、品牌共鸣的理论模型以及其研究领域进行了论述,并对未来的研究进行了展望,指出了三个方向:一是关于品牌广告共鸣的线上线下对比研究;二是关于品牌共鸣的跨行业比较研究;三是关于品牌共鸣前因变量的研究。

文章关键词:

论文分类号:F273.2

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2021/0924/1615.html