消费频次较低、有一定技术门槛的眼镜产品，天然有着进行社会化营销的丰富内容储备，光学镜片、功能性镜片、太阳镜片的技术原理、制作流程，镜架的设计风格的历史沿革、材料与工艺，都是有趣味性、传播性的分享主题。眼镜的产品本身、原产地、生产流程乃至物流，都可以被包装为内容，在社交平台或媒体上呈现。

从2020年下半年开始，眼镜零售店和眼镜品牌大面积地进驻短视频平台，将眼镜的门道用博人眼球、通俗易懂的方式传递给消费者。一开始，企业的内容化营销还呈现出较为“草根”的形态，“极高近视的度数是什么样的？”“戴着偏光镜片看到的世界有何不同”“完善的科学眼光流程是怎样的”……噱头和标题党之后，随着品牌方对社会化营销的重视程度增加，KOL和专业内容营销的价值也开始凸显：企业开始投入更多的资源和精力去经营抖音号、视频号，也开始有意识地包装出镜者/主持人，逐渐形成有一定影响力的传播主体，在粉丝群体中形成裂变传播。

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2021/0627/1511.html