其次是老字号的经营理念十分先进。中医药传统企业经营的核心理念来自于传统文化的凝炼，是传统文化熏陶下老字号经营之道的体现和实践。如“君子爱财，取之有道”“以和为贵”是传统文化熏陶下的商业法则。“君子慎其独”“不义而富贵，于我如浮云”“夫子之道，忠恕而已矣”“天行健，君子自强不息”“和气生财”“己欲立先立人，己欲达先达人”等丰富的传统人文精神，在我国中医药老字号企业经营中均得到充分体现。如“修合无人见，存心有天知”“炮制虽繁，必不敢省人工；品位虽贵，必不敢减物力”“不义而为，分文不取；合情之道，九百何辞”“达则兼善世多寿，仁者爱人春可回”等诚信守义、质量至上、济世利生的生产经营理念等，不但构成了现代企业道德伦理的重要内容，还与现代商业契约精神极为吻合。这些古训既映照出老字号“诚信至上，开拓进取”的精神遗产，也昭示了中医药老字号企业经营遵循的不二法则。清代黔商胡荣命在江西诚信经商50余年，声名远著，有人要求“以重金赁其肆名”，回绝谓：“彼果诚实，何籍吾名”[7]。正是这种坚守诚信与道义的济世救人精神，使我国中医药老字号游刃于数百年的政治与时局而获得持续成功，既是现代管理思想需要汲取养分的精神源泉，也是中医药文化的内在神韵和经久不衰的原因所在，其穿透力远远超越了历史的成功和未来的征程。

尽管我国老字号曾辉煌一时，但在现代却命运多舛，经历了三次较大的冲击。第一次是建国初期的公有制改造，一些资本家被作为打击对象，老字号无人经营而倒闭；还有一些老字号由政府接管后由于缺乏经营知识与管理经验而走向衰落；另一些则是受计划经济影响，原材料得不到保障，失去了原有特色与品质不得不关门[8]。第二次是文革期间“破四旧”，餐饮服务业老字号被“割资本主义尾巴”，牌匾被砸，一律改号，比如叶开泰改为健民、马应龙改为武汉三药等，致使经营特色消失、服务质量下降、经营形式单一，自主经营受到限制，生产停滞，大量传统技艺和绝活失传[8]。第三次是改革开放以来的市场化浪潮中，老字号品牌意识淡薄，经营管理不能与时俱进，加之国外著名品牌的进入，老字号失去竞争优势与竞争能力而走向消亡[8]。

尤其在市场经济浪潮下，传统道德文化没有得到很好传承与接续，精神信仰空虚，导致传统道德中的诚信经营、舍利取义等核心价值观普遍丧失，拜金主义盛行，企业经营失去了最为重要的社会道德基础。一些现代制药企业唯利是图，社会契约精神普遍缺失，以获取眼前利益为最高法则。大多数企业认为行业道德伦理不是法律强制要求，而是自愿性的公益慈善行为，只要不是法律明文禁止，就无所顾忌、恣意妄为，导致当前社会各个行业中诚信总体缺失，尤其食品、药品安全受到威胁，行业伦理道德建设较为迫切。而中医药老字号是中华民族曾经创造的优秀品牌，凝聚了中华民族崇德广业的精神追求和诚信和义的商业经营理念，这些文化因子有助于在商业经济中推动契约精神的成长成熟，也有助于推动社会契约精神的发育壮大，为此提供了大量可供借鉴的最具中华民族传统文化内涵和核心价值观的实例，在当前社会价值观碎片化，企业的道德伦理需求普遍较低，在法律意识淡薄的情况下，中医药老字号企业无疑为现代企业的道德伦理建设提供了借鉴。

中华民族在历史上的辉煌成就与传统文化的完整留传，说明中华文化具有经久不衰的魅力与人类精神追求的内在价值。历史证明，优秀的文化是一个国家和民族走向富强的根本保证。传统文化开创了中国汉唐盛世并一统华夏两千多年，而欧洲文艺复兴造就了西方发达国家的现代文明。但自鸦片战争以后，我国在思想文化上经历了“师夷制夷”(自信传统，抵制西方)、“中体西用”(怀疑传统，承认西方)、“中西汇通”(反省传统，沟通西方)、“全盘西化”(放弃传统，崇拜西方)的过程。政治上先是学习日本维新，后是学习苏联人民公社，继而学习欧美民主法制，但至今没有找到适合中国国情可效法的国外范式。在此背景下，我党提出了社会主义文化建设的重大历史命题，溯本归源，回归到中华文化汲取养分，以培育与我国社会现实和未来发展相适应的核心价值体系。

中医药是我国独特的卫生资源，潜力巨大的经济资源，具有原创优势的科技资源，优秀的文化资源和重要的生态资源。中医药老字号是中医药文化的载体，中医药文化凝聚了中华文化的核心思想与基本内容，深刻体现了中华民族特有的思维方式与价值观念。中医药文化的“生生之道”及其理论渊薮所倡导的“尊德贵生”“大德曰生”“首出庶物”“大同小康”等“治生”思想，与国家提出的改善“民生”提高人民的幸福感、精神文明与物质文明两手抓的要求高度一致，殊途同归。《黄帝内经》所说的圣人杂合以治和孙思邈提出的大医精诚均包含着丰富的人文精神与文化内涵，与社会主义文化以人为本和“全心全意为人民服务”的要求高度一致，中医药“简便廉验”的行业特点，“仁和精诚”的职业操守，“务和去同”的诊疗思维，是中医药数千年来为人民服务和“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的经验积累与智慧结晶，与我国社会主义文化息息相关。作为中华文化最有代表性的重要载体和组成部分，中医药文化根植于易、儒、道、释一源三流的传统文化土壤，既有自强不息、厚德载物的优良传统，又有与时俱进、革故鼎新的创新精神；既有法于阴阳、和于术数的养生之道，又有察色按脉、调和阴阳的诊疗技术；既有道、术、理、技的传承脉络，又有理、法、方、药的严格规范。

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