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中医药老字号面临的机遇挑战及未来趋势

来源:老字号品牌营销 【在线投稿】 栏目:期刊导读 时间:2021-05-04

【作者】:网站采编
【关键词】:
【摘要】:老字号是中华文明造就的一道亮丽的风景线。老字号从其产生、发展到成熟和走向鼎盛,向我们昭示了传统文化内在的魅力与历久弥新的生命力。然而,老字号企业曾经如日中天的时代

老字号是中华文明造就的一道亮丽的风景线。老字号从其产生、发展到成熟和走向鼎盛,向我们昭示了传统文化内在的魅力与历久弥新的生命力。然而,老字号企业曾经如日中天的时代已经一去不返,解放初期我国老字号有16 000多家,到1990年通过评定的仅存1 600家,1996年经商务部重新认定的仅有434家。在全国驰名商标企业中,老字号企业还不到10%。包括一些知名老字号在内的绝大部分老字号企业惨淡经营、举步维艰,目前有品牌活力、有规模效益的仅占10%,勉强维持现状的约占70%,约20%长期亏损、面临破产。如始创于1651年声名显赫、享誉350多年的“王麻子剪刀”,在2003年破产[1]。历史上老字号最多的北京,现在仅存158家,且只有23家具有一定知名度,其余135家已经式微甚至停业[2]。尽管如此,中医药老字号却仍然一支独秀,凸显出老字号的文化魅力与经济价值。在某种程度上,中医药老字号已经成为中华老字号的形象代表与品牌象征,其未来发展趋势对中华老字号具有引领作用。

1 中医药老字号面临的机遇

1.1 品牌拓展空间大

中国是一个商标大国,却是一个品牌弱国。美国只有两百多年历史,可其文化在全球范围内所向披靡。其价值观、认识论、语言、体制、教育、科研、对事物评判的标准与评价体系,甚至饮食、娱乐以及篮球联赛都影响着很多国家。有关资料显示,现代国际名牌的成长历程平均不足100年,而我国老字号的历史,平均都在160年以上,有些长达300~400年甚至500~600年。但是全球最有价值的100个品牌中,中国品牌屈指可数[2]。这说明我国老字号品牌拓展空间很大。

1.2 市场需求旺盛

据世界卫生组织的不完全统计,目前世界上80%的人在使用当地的传统药物或是中药,全世界草药市场以每年10%~20%的速度递增。美国的草药和植物药也以每年两位数速度递增,而且市场需求的趋势还在不断上升[3]。

1.3 资源优势突出

我国拥有丰富的中药材资源,药用植物、药用动物和药用矿物多达12 807种,具有发展壮大中药产业的天然优势。近20年来,我国中药产业年平均增长速度达20%以上[3]。

1.4 市场竞争机会多

我国医药产业仅占全球的7%,天然药物仅占世界天然药物市场的3%~5%,中药出口额不足国际中草药市场的10%。青蒿素、六神丸、牛黄救心丸等“洋中药”在我国市场上喧宾夺主。2003年,我国进口的“洋中药”超过26亿美元,各种品质的“洋中药”占领了我国26.3%的市场份额。有着2 000多年历史的中医药,目前仅占中国医疗服务市场和中药产业市场的1%[3]。这说明市场份额竞争和重新洗牌的机会很多。

2 中医药老字号面临的挑战

2.1 传统配方与技艺未得到保护

受近现代西方文化与西方医药学思维模式以及管理方式的影响,尤其是1983年以后,我国卫生管理部门进行药品整顿,在药品监督和注册审批过程中,传统中医药的药名、处方、炮制方法等发生了很大变化,原有的传统中药炮制技术和制药特色面临生存和发展的困境,传统的制药方法受到束缚,独特的技术面临流失的风险,民间曾经广泛流传的传统医生、医药被视为非法。如《同仁堂传统配本》所载富有特色的有效方剂16个门类近500种药品的炮制与制作技艺,大多因进不了国家药典,只好“尘封”在档案中。即使进入国家药典的中成药,也因为执行国家药典标准而与传统标准有所出入[4]。传统中医药与SFDA的相关药政法规存在不协调,如《药典》中中药饮片和中成药的标准项中,许多的含量测定项目与中药的实际质量相悖,传统中成药知识产权目前并没有得到实质性的保护。

2.2 资源与使用受限

受濒危野生动植物中药材资源和使用限制的影响,即使对人工栽培和人工饲养繁育的濒危中药材也一直没有解禁的政策,一些传统名优中成药面临着原料匮乏的尴尬。

2.3 市场机制不健全

中药药材市场无序竞争,导致“劣币驱逐良币”,假冒伪劣盛行。如2002—2003年,治疗糖尿病的中药中,掺假的比例就高达10%[3]。有报道称,2011年有制药企业用苹果皮替代相关药材制作板蓝根,以降低成本。2012年有企业用生石灰处理皮革废料熬制工业明胶流向药品企业,有9家企业的13个批次药品使用的胶囊铬含量超标高达90多倍。

2.4 制定标准的标准不标准

目前我国还没有一个完善的评价中医药疗效的办法和指标,在实际工作中借鉴西医的评价体系,拿别人的尺度来量自己的脚,结果总是脚有问题。这不仅导致文化自卑,使得国人毫无自信,一味地以洋为尊,而且使得中医药的特点和优势逐渐消失,严重影响了中医药产业的生存与发展。

文章来源:《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2021/0504/1227.html

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