当前，我国经济加入高速发展的行列，一个城市的核心竞争力不只是硬实力，还包含软实力。如今，越来越多的城市都逐渐将城市品牌列入软实力的范畴，将一个城市的地域文化应用到城市品牌设计中将大大提高城市的竞争力。每个城市都经过了历史的沉淀，有其独特的文化，而地域文化符号是从这些文化中抽象出来的元素，用以表现城市的文化。这些符号展现了一个城市的文化及其精神。下文将详细地介绍相关的概念，并结合东莞城市品牌和老字号品牌的实际应用，阐述地域文化符号在一个城市品牌设计中的重要性及其意义。

一、地域文化符号融入城市品牌视觉形象设计的意义

（一）提升城市形象

城市是文化的容器，是文化的归集。城市的三个使命是储存文化、传承文化和创造文化，城市品牌的建设最终就是文化的建设。其中作为从文化中抽象出来的地域文化符号的在城市品牌设计中的价值是无法想象的。建立一个成功的城市品牌可以提高城市的知名度，更可以提升城市形象，促进本城的经济增长。同时，一个成功的城市品牌更是对这座城市历史和文化的良好传承。地域文化符号是抽象出来的文化元素，所以在如今较快的生活学习节奏中，这样抽象凝练的符号有助于人们快速了解城市的定位、形象以及内涵，令复杂的东西简单化。在这其中，一些有视觉冲击感的文化符号更是可以吸引人们的眼球，令更多的人驻足了解。现在，互联网拉近了人们的距离，也改变了人们交流的方式，使得文化交流也变得便捷。以文化符号作为媒介可以在不同城市、不同国家间进行文化交流，也有效促进了世界各地不同设计理念的传播。由此可见，地域文化符号与城市品牌的完美结合可以有效提升城市的形象。

（二）展示城市文化底蕴

伴随着经济的快速发展，人们的消费水平也不断提高，这也促进了国内各个景点旅游热潮的出现，节假日出游人数不断增加，因此旅游行业也被重视起来，对各类名胜古迹或特色景点的包装和宣传成为各政府所竞争的要点。一个城市的文化古迹、遗留建筑是其对外展示的窗口，是与其他文化交流的平台，这些各个城市特有的地域符号可以向世人展示其深厚的文化底蕴，带动其经济的快速发展。

（三）增强城市内居民的向心力

现在所提出的文化自信要求每一个公民对自己民族文化的自信，那就也要求了居民对自己城市文化的自信。城市品牌的塑造既包括了硬环境也包括软环境。其中所提到的软环境就是文化，城市文化是城市品牌的基础，是一个城市发展的基础。一个城市的城市文化是由生活在当地的居民所共同创造的，每一个人都是城市文化和创造者和建设者，所以每个人对自己的城市文化有着强烈的认同，也有很强的归属感。由每个居民所创造的城市文化可以提升居民的生活质量，也可以提高其素质。好的城市品牌可以增强人们的自信心，推动城市向着更好的方向发展，提高居民的向心力。

二、东莞独特的地域文化及其所表达的精神

（一）极具代表性的莞香文化

提到东莞就能想到莞香，莞香作为东莞极具代表性的文化符号，更象征了东莞人勤劳奋进、务实的精神。在这上千年的历史长河中，莞香与东莞已密不可分，莞香也在东莞形成了独特的莞香文化，具有丰富的地域特征。莞香所承载的东莞人的精神，一是指勇于尝试和创新的精神。东莞并不是最适合莞香种植的地方，但是东莞人凭借自己勇于尝试的精神，将莞香移植过来并成功培养出了极具价值的贡品。在当时如此多竞争对手的情况下，东莞人更是有着克服困难的决心，把莞香这个品牌从弱到强做起来了，成就了流传至今的莞香；二是指东莞人兼容并蓄的精神。东莞人乐于接受外来事物，引进和发扬优秀的东西，这也促进了莞香文化的形成；三是聪明和务实的精神。莞香并不是原产于东莞，但是东莞人利用本土的优势，扬长避短，最终超越原产地，促进了经济发展。

（二）层出不穷的历史名人和爱国志士

在东莞悠久的历史上涌现了很多的英雄，爱国主义在东莞人心中深深扎根。熊飞作为义军首领，国难当头的时候起兵抗元；明朝末期的将帅袁崇焕在危机关头出兵，击退后金军，令敌人闻风丧胆；虎门销烟的林则徐进行了举世闻名的销烟运动。这些先烈用热血写出了自己的气节，唱出了民族之声，这样的爱国精神和革命精神依然流传至今，成为东莞地域文化的代表。

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