长江日报4月29日讯　商家初上抖音，面临无团队、无经验、无资金、无流量的“四无”窘境，如何破解？在短视频时代，如何做好内容“精营”？2021巨量中国城市峰会武汉站活动现场，多位专家支招破解商家营销痛点，近500家湖北企业共同探讨在短视频时代企业如何探索营销新方法，共建内容新生态，助力湖北经济发展。

詹鑫鑫：先建立阵地打造定位　再吸引粉丝互动

“品牌难打造、粉丝不精准、转发不长效、内容无亮点，是大家普遍面临的四大‘痛点'。”面对这些难题，巨量引擎经营阵地产品总监詹鑫鑫提出了“阵地思维”，分享了巨量引擎从500万企业号中总结出来的阵地经营打法：先通过建立阵地，打造自己的经营定位，在此基础之上面向海量客户进行内容运营，真实地展示产品和服务；再考虑如何让粉丝从单纯关注到进行互动，从而吸引更多感兴趣的客户进行粉丝积累，最终从“种草”到“拔草”，低门槛实现在线成交和变现，完成整体营销链路。

巨量引擎经营阵地产品总监詹鑫鑫

刘芮：短视频催动网络搜索营销发生巨大变化

“如今，搜索已成为获取内容的渠道，90%的移动互联网用户在资讯、视频、电商、社交等平台都有‘随看随搜'的经历，巨量引擎也在不断激发消费者的搜索需求。”巨量引擎搜索广告运营总监刘芮介绍，目前，每天在巨量引擎上的搜索次数已超过5亿，而在巨量引擎生态内浏览后的搜索行为占比已达57%，巨量引擎正在帮助客户获取更大的流量空间，获得有保障的投放效果，同时可以全链路多场景触达用户，开启搜索营销新篇章。

巨量引擎搜索广告运营总监刘芮

肖均：为不同营销阶段的企业提供不同解决方案

“在新营销时代，不同企业正面临不同的内容营销阶段，针对不同阶段的企业所面临的痛点，巨量引擎提供了不同的内容解决方案。”巨量引擎湖北本地直营中心运营策略高级总监肖均介绍，初创型品牌，可选择“达人团”“信息流+直播”等形式快速破局，激发消费者兴趣，形成种子用户群体；成长型品牌，可选择“全民任务挑战赛”等营销形式，以更高的内容密度形成更精细的内容运营，以更短的决策路径促成更高效的转化；成熟型品牌，可选择“今日头条定制频道”、AB剧等创新产品以及“抖in City”“巨量中国”等精品IP活动予以支持，使内容规模化、创新化，实现增值溢价。

巨量引擎湖北本地直营中心运营策略高级总监肖均

（长江日报记者柳莺　见习记者熊诗琪）

【编辑：冀杰】

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