不难看出，中国邮政此次升级意在强调其在民生和基础公共服务层面的「连接」优势，同时让推进品牌的现代化、年轻化。官方表示，中国邮政焕新塑造符合新时期发展需求的品牌定位体是应时而变，希望打造更亲和温暖的品牌形象。

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和此前中国邮政、中石油中石化、同仁堂等企业宣布进军咖啡业务类似，前二者都是服务网点遍布全国的基础「设施」，后者是线下起家的百年老店。连锁巨头开展跨界业务，具备先天的网点渠道资源和门店成本、流量等优势，新业务铺开不难，难的是缺乏咖啡产品研发的基因和供应链能力。

购物、逛街等休闲场景，天然和咖啡、茶饮消费具有强关联性，所以在商圈内消费者不缺乏选择。消费者很难有动机去服装店里买一杯咖啡，所以看起来更多是附加服务（衍生消费），是零售终端消费体验环节的补足。

编辑｜阿至

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2022/0516/1756.html