5月13号晚间，「天猫疯了吗」话题冲上微博热搜榜首。引起网友关注和讨论的，实为当日天猫对外公布的今年618助力商家举措。

5月11日，AW22中国国际时装周开启，在25周年的节点上，中国国际时装周官宣了虚拟代言人小美，其在首秀中身穿La Koradior、361°·刘秋华、 QUEEN·丁洁、I-LA·李迎、FANTASTIC PLANET x NIVADA·丁梦姝，5个不同风格的品牌服装亮相。

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在金融层面，有为大小商户缓解压力的1100亿资金额度的补贴（预售贷款、免服务费0账期回收货款等）；物流层面，菜鸟增加「预售极速达」等物流疏通方案；流量层面，阿里妈妈和淘宝直播分别设置红包和流量激励；技术层面，升级智能服务并免费开放部分经营提效工具；特别举措层面，聚划算将为疫情重点城市设保供专区，且为受疫情影响的商家上线常态化免责机制。

公开资料显示，NOWWA挪瓦咖啡成立于2019年6月，起源于上海，目前在全国各个城市拥有超过1500家门店，最近一轮2亿元人民币融资完成于去年12月。截至目前共完成4轮融资，投资方包括金沙江创投、天使投资人王刚、三七互娱创投基金。

据悉，未来该代言人还将以虚拟策展人的身份，为9个品牌的虚拟秀进行导览，展示品类涉及时装、运动、礼服、童装、首饰、鞋帽等等。

社交、艺术、文化、生活方式，几个关键词，大抵能概括当下咖啡品牌想要给消费者传递的定位与理念。而跨界联名、环保活动、艺术展览，则是很多品牌在市场营销策划中偏爱的几个方向。

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5月10日中国品牌日当天，中国邮政官方发布了全新的品牌定位体系。提出「美好生活连接者」的品牌定位，「不负信任，与美好相连」的品牌理念，以及「连接美好，无处不在」的品牌口号。

随着露营风潮的持续走热，围绕露营场景及衍生需求研发更便携、有设计感、易储存等特点的针对性产品，或是不少消费品未来的产品上新方向之一。

4月26日，京东曾以线上直播的形式召开2022年618商家大会，今年京东618的主旨是「三减三优」，即减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务，聚焦新增长、新生态和新体验，为疫情下的中小商家纾困减负。

当然，中国咖啡消费市场的增长空间和前景毋庸置疑。据艾媒咨询预测，2021年中国咖啡市场规模约3817亿元，预计行业保持27.2%的增长率上升，2025年中国咖啡市场规模将达10000亿元。

做线下咖啡生意，要么随拿随走打品质加性价比，要么像星巴克靠「第三空间」体验连接人，两者其实都和李宁们的主业没有关联点。这也是为什么「两桶油」和老字号们虽然都跨界做咖啡，但也没打出什么品牌的原因。

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近日，据36氪报道，京东已完成对服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表等业务的整合，现有时尚居家业务全面升级为「京东新百货」。目前，京东APP中的「新百货」频道已经正式上线。

目前在北京、厦门等部分李宁门店内，顾客进行消费后可免费获得一杯「宁咖啡」。目前来看，其强调的以咖啡服务提升顾客购物体验感，应仍处于市场反馈收集阶段，即先通过买赠的方式吸引一波话题和关注度，评估消费者接受度、偏好和付费意愿。下一阶段或可在小范围门店丰富基础SKU供消费者选择，以小杯量、低定价为主，似乎才能在成本控制和性价比上有可发挥的空间。

后台回复「案例」添加编辑微信，或邮件联希媚愕钠放瓢咐桓嗳丝吹剑队戳模?/p>01.李宁咖啡，来一杯？

2022年的新消费凉透人心，咖啡赛道却还如日中天。一边是新品牌进场步子不停，另一边是八杆子打不着关系的品牌也开始跨界做咖啡生意。

当然这只是一个粗略假设，以李宁目前的官方表态来看，宁咖啡是以提升线下消费体验为主的新业务试水，不会真的和专业连锁咖啡品牌抢地盘。

李宁官方随后也承认了这一动作，表示公司关注零售终端的消费者购买体验，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感，「在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。」

根据2021年财报，李宁包括特许经销商在内，已经有共计7137家门店。假如李宁每个店都卖咖啡，门店量就可以直接超越星巴克。

5月13日，SeesawCoffee十周年之际，品牌官宣「和自己联名」，推出十周年系列限定产品。具体包括新蜂鸟咖啡豆、咖啡挂耳礼盒、好点子碰碰杯、品牌 LOGO 单肩包、不倒杯、礼品卡。目前已在Seesaw门店、官方线上商城和第三方电商平台等全渠道上线。

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2022/0516/1756.html