京东布局线下并不令人意外。事实上，京东3C电子事业群早已在多城市落地京东家电门店，而大商超全渠道事业群也布局了京东7REFSH商超门店。时尚家居品类本就是京东打破3C和快消增长瓶颈布局的另一重要增长点，而「新百货」门店若落地线下，既是京东全面发力线下渠道的标志，也是其应对线上流量增长见顶，消费回归线下趋势的策略布局。

近日，据公开资料显示，李宁体育（上海）有限公司（下简称李宁）申请注册「宁咖啡 NING COFFEE」商标，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。李宁卖咖啡，一时间成为创投消费圈的热门话题。

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结合今年以来市场情况，以及供应链、商户在经营和履约端都遇到的挑战，像过往电商节一样依靠促销刺激消费者购物、实现商户与平台交易额增长，其实并不容易。一方面是消费者端对规则和套路的疲惫，一方面是很多商家存在实际的经营困难，想要重新调动双方的参与度和信心，也要靠平台方切实的激励和扶持策略。

此外，据中国国际时装周官推显示，本次时装周虚拟秀也与 NFT 中国达成合作，陈列展出了此次虚拟秀中的品牌数字时装藏品，供用户观赏、收藏。可见未来中国国际时装周在数字藏品的发行和元宇宙互动玩法等层面，都将有进一步的探索布局。

据报道，京东新百货或将在重点城市布局不同「主题模式」的新百货精选集合店，定位年轻态人群，目前规划的首批城市包括北京、成都、西安、深圳等地，首家门店大概率将在今年618前开出。京东目前并未对此消息作出回应。

据悉，此次618淘宝天猫对商家的帮扶举措，在数量上是去年天猫双11的两倍。可见，疏通商家经营全链路、解决经营困难点、提高商户信心并助力消费回暖，也将是今年各电商平台618大促的主方向。

在这样一个消费品联名满街走的时代，咖啡和茶饮企业的花样总是更多一点。

新旧势力、各路玩家混战，格局之变，值得关注。

公开资料显示，Seesaw成立于2012 年，2013年就在国内开创了中国最早的“咖啡学院”，着手中国咖啡师培养、咖啡标准制定和咖啡文化传播，早期凭借咖啡社群吸引大量咖啡发烧友，被称为“中国精品咖啡的黄埔军校”。今年2月28日，Seesaw宣布完成数亿元A++ 轮融资。截至目前，Seesaw共完成 3 轮融资。

5月10号，NOWWA挪瓦咖啡宣布联名奥地利运动户外品牌NORTHLAND推出「酒瓶咖啡」，主打户外便携，适配露营等场景需求，提供酒瓶装现磨咖啡，目前在全国门店上线轻乳拿铁、生椰出马拿铁两款酒瓶咖啡产品。

技术制作效果如果不够完善，实际很多品牌在物料中呈现的元宇宙、虚拟代言人，更像是3D版QQ秀和模拟人生的联动。

图源官方

但在针对消费者端的玩法规则方面，目前已知有「满300减50」的跨店策略，优惠力度似乎并不大，官方则表示「后续还有更多利好举措」。

图源微博

据了解，2022年邮局咖啡将陆续在北上广深等一二线城市开设特色邮局咖啡店。基于邮政网点在全国各地的普及度，官方如果想加速连锁咖啡门店的铺开，的确具备一定基础优势，这或许也是其践行「美好生活连接者」定位的动作之一。

「官宣虚拟代言人-联动品牌方策展-发售数字藏品-宣布进军元宇宙」，几乎是去年以来所有试水元宇宙概念营销的平台方或品牌的套路化打法，一波话题热度过后，后续落地基本都没掀起什么实际的水花，而大多数企业所谓的进军元宇宙，与实际业务层面其实也没有大多关联或者结合，更多是在造话题。

根据淘宝天猫发布《致商家的一封信》的具体内容，今年618期间平台将面向商家推出25条大促扶持政策，覆盖金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措和技术升级5个方面。

图源媒体报道

电商平台大促一直是近些年品牌生意增长的主场，相比去年双十一的「沉寂」，今年618各大电商平台如果真能减少套路玩法、在能力和服务端加码，提升买卖双方的参与度，也是在为今年疫情以来「沉寂」的消费市场带来信心和生机了。

事实上，中国邮政今年以来在品牌年轻化、跨界营销等方面均动作频繁。2月14号「邮局咖啡」首店在厦门开业，商品售卖品类包括茶饮、咖啡、甜点及邮政周边，也意味着中国邮政正式入局咖啡市场。中国邮政卖咖啡的话题，碰巧与星巴克、Tims涨价同期发酵，对比之下，被不少网友刷了一波「支持国家队」、「支持本土品牌」的好感。

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2022/0516/1756.html