“冬奥热”带动国产体育品牌消费攀升、国潮商品圈粉“Z世代”、一批老字号跨界“出圈”……中华全国商业信息中心主任李殿禹表示，近年来，随着国货品牌不断创新，不少品牌迎来爆发式增长，我国消费者对国产品牌的认可度进一步提升。

　　中华全国商业信息中心主任李殿禹在2022中国市场商品销售统计结果发布会上展望消费新趋势。（受访对象供图）

　　在22日由中国商业联合会、中华全国商业信息中心共同主办的2022中国市场商品销售统计结果发布会上，李殿禹指出，近年来，国货在品质不断提升基础上，更加注重时尚感和功能细节的提升，人们对国潮消费的热情与日俱增，消费者普遍更加支持国货发展。

　　近年来，国产品牌线上销售表现可谓十分亮眼。2021年抖音电商国货品牌销量同比增长667%；虎年春节期间，京东国风“IP”礼盒订单量同比增长超300%；去年“双11”期间，多个老字号淘宝直播间成交额突破百万元。

　　“中国品牌提前布局线上渠道，目前渠道优势较为明显。”李殿禹说，多重因素推动下，我国消费者对国产品牌认可度进一步提升，未来国产品牌要持续通过产品和模式创新，进一步推动消费升级进程。

　　李殿禹还指出，近年来，侧重价格优势和侧重品质感的高性价比零售业态不断创新，满足消费者用较低成本获得新商品、新服务体验的尝新需求，以及对高品质简约生活的追求。此类零售业态的崛起，将为我国消费市场带来更多元化的创新消费体验。

　　此外，根据当天发布的中华全国商业信息中心统计数据，2021年全国重点大型零售企业零售额同比增长9.4%，其中，金银珠宝类零售额同比增长39.8%。据估算，大型零售企业大部分商品品类零售额尚未恢复到疫情前水平。（记者王雨萧）

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2022/0424/1749.html