近年来，随着汽车消费的不断升级，高端化车型的渗透率不断提升。在高端车领域，大众品牌也持续发力，帕萨特、途观、途昂、威然等车型陆续改款焕新，为消费者带来更具吸引力的硬核品质之选。

9月刚刚上市的全新途昂X，定位豪华旗舰SUV，以全面进阶的大颜值、大智慧、大空间、大动力，满足当下用户对豪华品质的需求。全新途昂X近三米大轴距的豪华座舱，更有多项大众IQ. 科技加持与530V6强劲动力输出，为高端SUV市场带来了更具品质、价值感的硬核选择。

围绕市场需求，上汽大众大众品牌高端化、年轻化多点发力，持续以始终最新，令人愉悦，放心之选这三个品牌主张为消费者带来更加多元化、个性化的用车选择。

凌渡L则以无框车门、掀背式大尾门、悬浮式双联屏及拨片式数字换挡等豪华品牌同款元素带来颠覆性的造型升级，热辣轿跑型格和丰富的个性化色彩选择成功打动年轻消费者，目前其“90后”用户比例约占六成，女性用户比例也已过半。同级仅有的无框车门配置，加上越级的空间、数字化、品质体验，令凌渡L成为20万元以下级别轿跑市场的热销明星。

如今，90后、甚至00后年轻用户成为汽车市场主力军，如何洞察年轻人消费需求，打造和年轻人沟通的全新触点，成为当下各大车企的首要任务。大众品牌主力产品如新朗逸、凌渡L，切中当下年轻消费者对设计感、智能化的追求，正在得到越来越多新世代消费者的青睐。

年轻化产品 打动新世代消费者

硬核实力 驱动高端化产品持续发力

根据乘联会销售数据，上汽大众大众品牌9月销售125,483辆，同比增长6%，多款主力车型表现优异。朗逸家族9月销售同比劲增27.1%，达41,415辆；凌渡L 9月终端销售11,358辆，持续热销破万态势；帕萨特家族9月终端销售突破2万，在B级轿车市场位居前列。SUV家族9月销售36,756台，表现稳健。威然改款车型上市后，在B级MPV市场占有率持续稳步增长中，9月销售达3,556辆。

新朗逸采用“双前脸”策略，在经典版前脸造型基础上新增星空版前脸，星钻造型元素加上运动酷黑后视镜、黑飒动感尾翼等专属黑色套件让整车造型更显前卫动感。同时，新朗逸搭载全新10.25吋+12吋悬浮式中控屏，并具备IQ. 智慧车联及IQ.Drive智驾管家功能，智能化水平显著升级。颜值与智慧科技大升级，让“国民家轿”新朗逸撬动了更多年轻消费群体，目前“85后”用户约占67%。

□大河报·豫视频记者 祁驿

大型豪华MPV威然在30-40万的价格区间内，带来全场景、豪华、大7座的旗舰级产品，以“多功能性”重现Multi-Purpose Vehicle本义，在宜家宜商之间找到与市场的甜蜜点。舒适性配置如二排礼宾座椅、私密侧窗遮阳帘、后排隐私玻璃、超60处静音设计等，为用户带来豪华移动空间，满足当下品质进阶的多人多场景消费需求。

帕萨特家族以“双前脸”造型满足不同人群的多元需求，专为年轻化而来的星空版前脸，以银河星空为设计理念，运用参数化方式排布点状造型元素，呈现向外扩散的视觉效果，整个前脸传递出时尚、动感的气息，成功“圈粉”年轻消费者。最新数据显示，选购帕萨特星空版前脸的消费者比选购经典版前脸的消费者年轻三岁左右。9月上市的23款帕萨特车型中，全新推出了280TSI星空精英版，以更亲民的价格覆盖更多年轻消费者。

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2022/1017/1794.html