其抖音账号“我叫熊小白”，将熊小白的IP形象进行“拟人化”，以热点借势、账号客串、情景剧集等内容为核心，与粉丝共创熊小白人设。账号在半年内发布了43条短视频，累计曝光量超过1730万次，截至目前，粉丝数超过76万。

熊小白情景故事 图源：抖音

在持续产出优质的趣味性视频内容的同时，熊小白也借助IP势能，深度挖掘粉丝经济。通过6个熊小白抖音粉丝群，品牌持续性增加粉丝黏性及互动、进一步沉淀核心粉丝，使内容运营能够更加有效地对用户进行触达，加深新品及品牌的用户心智，并为后续开展IP主题活动作铺垫。

在今年，熊小白推出选用经典香草冰淇淋、熊小白定制款黄油曲奇、纯脂牛奶巧克力的“mini MAX脆巧曲奇冰淇淋”后，品牌也在线下结合新品发布，打造熊小白主题快闪店等形式，并将抖音中出境的“熊小白”带到线下与粉丝进行深度互动，打造出多元化的消费体验。

创新产品、IP跨界

持续延展的品牌边界

持续性的内容赋能，将品牌形象更立体化的呈现在消费者面前，同时也提高了IP自身的附加价值，让IP具有了较为明显的情感特征，从而吸引消费者由对IP的认知主动连接到IP相关的内容及产品。

在IP单一呈现方式已经难以获得初期的高速粉丝增量后，创意化的IP跨界，则能够进一步实现IP及IP背后品牌的人群拓维。

同时，还联手餐饮品牌鱼非鱼展开多纬度的线下互动体验，增强熊小白雀神趣玩属性，拓展使用场景，同时吸引不同维度的消费人群。

熊小白雀神联名 图源：网络

此外，品牌还跨界电影《攀登者》、碧蓝航线、上海申花足球队等意向，同时推出围绕IP打造的水杯、钥匙圈、微信表情包等周边产品，意在实现品牌的形象及内容价值最大化。

从雪糕行业整体环境来看，当前消费者对于冰淇淋的需求，已经从原来的消暑解渴，变成对品质、审美和社交的需求，彰显自身个性、蕴含文化内涵的产品，更多地成为年轻人的新选择。

熊小白×碧蓝航线 图源：网络

基于对2021年消费趋势的洞察，熊小白在持续运营IP之外，也及时对消费者需求作出反馈。

品牌在2022年即将推出的“冰壳水果茶系列雪糕”，就将人气果茶饮品与冰淇淋相结合，选用美国加州粉柠檬、福建平和琯溪蜜柚，以象征熊小白家乡的“北极冰川”为造型，打造出粉柠铁铁和蜜柚茉茉两款产品，增强了产品的趣味性和社交属性；

在脆皮巧克力冰淇淋系列中，熊小白则将选用比利时进口纯脂黑巧克力和匈牙利的纯脂黑巧克力，分别混合比利时进口焦糖酱和比利时进口香橙波纹酱，创新研发出焦糖口味盐焗碧根果脆皮冰淇淋和香橙巧克力口味黑巧脆皮冰淇淋。

熊小白2022年新品 图源：网络

此外，针对新脆皮巧克力系列，熊小白还在产品上融入了可持续发展的元素——选用了防潮涂布牛卡玛瑙环保纸对产品进行包装，以实现包装去塑化；棒签则选用了可降解的塑料——PLA聚乳酸代替木签，以践行可持续发展的的企业责任感。

随着中高端雪糕市场消费人群的迅速增长，在品牌形象、产品创意、营销玩法等方面更贴近年轻消费者的品牌仍有较大的潜力空间。而光明冷饮旗下的熊小白，通过打造年轻化IP，结合社交媒体、品牌跨界等方式，打造了一条“认识-认知-认可”的良性发展生态链，展示出了传统老字号雪糕品牌年轻化转型的决心的同时，也为老字号品牌开辟了一条品牌年轻化转型的新路径，让市场看到了更多老字号在新消费环境下焕发的生命力，实现消费环境的生态平衡。

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文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2022/0112/1706.html