文章目录

一、引言

二、中国传统快消品品牌的主要营销困境

（一）产品安全和健康的问题

（二）产品同质化严重，创新力不足

（三）宣传促销策略效率低下

三、中国传统快消品品牌的营销创新策略

（一）产品策略

（二）价格策略

（三）促销策略

文章摘要:在经济全球化不稳定和全球产业供应链调整的大背景下,我国即将开启全面建设社会主义现代化国家的新征程,将要迈入从"数量追赶"转为"质量追赶"的高质量发展阶段。新时期我国消费环节的重心是扩大内需和推动消费升级。在这样的环境下,中国传统快消品品牌必须不断创新,才能顺应时代发展的潮流。本文通过对消费升级背景下传统快消品品牌发展困境的分析,提出营销创新的对策,希望为传统快消品品牌继续在新的消费升级环境下破浪前行提供实践启示。

文章关键词:

论文DOI:10.13395/j.cnki.issn.1009-0061.2022.01.002

论文分类号:F274;F426.8

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2022/0113/1708.html