文章目录

一、引言

二、六福珠宝的概况

三、波特五力模型概述

（一）外来竞争对手的入侵可能性

（二）替代品的市场威胁程度

（三）消费者讨价还价的能力

（四）供应商对原材料的议价能力

（五）现有竞争对手之间的竞争程度

四、基于波特五力模型的六福珠宝品牌竞争力分析

（一）现有品牌间竞争程度分析

    1. 行业增长速度分析

    2. 行业集中程度分析

    3. 四大品牌竞争程度及差异程度分析

（二）新加入企业竞争程度分析

（三）替代产品分析

（四）供应商的议价能力分析

（五）消费者议价能力分析

五、六福珠宝品牌提升竞争力的策略

（一）继续开拓下沉市场

（二）继续开拓黄金珠宝饰品新产品、新工艺

（三）开拓综合性电商平台、线下线上并重

（四）加强品牌文化建设，打造品牌特有的文化内涵

（五）运营创造未来

六、结束语

文章摘要:作为珠宝行业的后来者,六福珠宝品牌近年来发展迅猛,已经成为国内黄金珠宝零售业的四大品牌之一。本文运用"波特五力模型"对当前六福品牌所面临的竞争形势进行分析,分析的角度主要从外来竞争对手的入侵可能性、首饰替代品的市场威胁程度、消费者讨价还价的能力、供应商对黄金及珠宝原石的议价能力以及现有竞争对手的竞争程度五个方面展开,找出品牌存在的竞争劣势,并提出几点建议,希望能促进六福品牌的更长远发展。

文章关键词:

论文分类号:F426.8;F274;F273.2

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2022/0111/1704.html