文章目录

一、引言

二、三棵树品牌跨界现状

三、三棵树品牌跨界营销战略分析

(一)多品牌战略

(二)集中化战略

(三)市场定位战略

四、三棵树品牌跨界营销策略分析

(一)产品分析

(二)价格分析

(三)促销分析

(四)渠道分析

    1. 跨界网络渠道建设

    2. 跨界线下渠道建设

五、研究意义和启示

(一)研究意义

(二)管理启示

文章摘要:跨界营销是传统品牌实现跨行业发展,焕发品牌持续生命力的重要手段之一。但是传统品牌消费者认知存在刻板印象,跨界品牌市场接受程度低;跨界品牌与传统品牌关系复杂,主副品牌、创新品牌或联名品牌选择的边界不清;传统品牌如何通过跨界转变为互联网优势品牌,其中的方法路径尚待厘清。以三棵树涂料股份有限公司为例,分析三棵树从油漆行业到美妆行业的跨界营销思路,具体从跨界营销现状、跨界营销战略（多品牌战略、集中化战略、市场定位战略）和跨界营销策略（产品、价格、渠道和促销）三个层次展开剖析,研究结论对传统品牌跨界营销有经验借鉴作用。

文章关键词:

项目基金:《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2022/0108/1700.html