文章目录

一、武汉实体书店的发展现状

（一）“书店+地产”：新型实体书店应运而生

（二）“书店+”品牌运营：新型书店快速发展

二、实体书店：文化消费热潮内在逻辑

（一）国家战略与文化方针引导

（二）社会资本与市场需求耦合

（三）技术赋能与品牌营销并进

三、书店文化：需求与消费的符号价值解析

（一）文化消费符号蔓延

（二）文化消费景观建构

（三）个体身份认同与社会阶层归属

（四）大众媒介与广告操控

四、结语

文章摘要:近年来我国文化消费增长加快,产业规模不断扩大,文化消费正在成为中国经济转型升级的新动力。武汉实体书店的发展现状表明,新型实体书店的兴起与文化消费热潮存在内在逻辑相关,即国家战略与文化方针的引导、社会资本与市场需求的耦合、技术赋能与品牌营销的并进。从文化消费符号蔓延、文化消费景观建构、个体身份认同与社会阶层归属、大众媒介与广告操控四个方面,研究书店文化在需求与消费之间的符号价值,发现在新型实体书店的文化消费中,人们消费的不仅仅只是书籍这一物质存在形式,还存在着对各类衍生品、生活方式、文化符号的价值消费。文化消费与大众需求之间并非简单的线性关系,以符号价值探讨新型实体书店与互联网背景下文化消费的动因与发展模式具有重要价值,有助于推动大众文化消费的有序发展。

文章关键词:

论文分类号:G239.23

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2022/0108/1701.html