报道?| 消费界

? 导读：

足球经过数百年的发展，已成为受众最广、商业价值最高的体育项目。

近期，四年一度的欧洲杯正在如火如荼的进行中，聚集了全球约50亿观众在线收看。

足球营销对于国产品牌来说是一项可选项，能为品牌带来曝光度。

足球球迷作为忠诚度高、消费力强的群体，消费潜力逐渐释放。

消费品牌，特别是快消、3C的领域品牌更需要了解足球营销的门道，助力品牌出海。

最让人开心的运动

什么运动让人开心？足球！

什么运动更开心？中国足球！

足球作为国际最为受欢迎的体育赛事之一，吸引全球数亿观众的目光。

虽然长期以来国足的表现差强人意，但丝毫不影响国人对足球的热爱与追捧。

在不同类型的社交平台、不同传播媒介中，足球热度在多个维度均位列第一，在疫情期间，足球仍是国内影响最深远的体育项目。

按照目前世界杯预选赛情况，明年是中国队最有机会进世界杯的一年，有生之年能让我看一次有中国队的世界杯吗？

最近，四年一度的欧洲足球锦标赛（下文简称：欧洲杯）正在如火如荼进行。

众多消费品牌也借助足球营销抢占欧洲杯等赛事C位。

全球各大赛事

在进行足球营销之前，品牌首先要知道目前国外国内都有哪些赛事，以及各赛事的时间节点。

1、顶级国家级别球队赛事

世界杯，无疑是所有足球联赛中最为顶级、受众群体最为广泛的赛事。

世界杯由全球国家级别球队参与，因此它是全球几十多亿人共同的狂欢。

它象征足球界最高荣誉，诞生了无数超级巨星，包括贝利、罗纳尔多球王等，这也是梅西目前为止唯一想要夺得的荣誉。

世界杯4年举办一次，距2018年俄罗斯世界杯法国夺冠已过去3年，这意味着明年暑假又将是属于世界杯的！

为了填补两届世界杯之间4年的空白，欧洲足球协会联盟又举办了欧洲杯，从而让欧洲各国有更多的比赛机会，同时填补球迷看球空档期。

原本2020年是欧洲杯举办年，但由于疫情，推迟到今年。

在长期疫情的阴霾下，球迷的看球热情更加高涨，他们需要一场足球盛宴来抵消疫情的负面情绪。

从2016年起，欧洲杯决赛阶段参赛球队数量扩大到24支，今年这24支球队分别是：

A组：意大利、威尔士、瑞士、土耳其；

B组：比利时、芬兰、丹麦、俄罗斯；

C组：奥地利、荷兰、乌克兰、北马其顿；

D组：捷克、英格兰、克罗地亚、苏格兰；

E组：斯洛伐克、西班牙、瑞典、波兰；

F组：匈牙利、法国、德国、葡萄牙。

不要小看以上球队，因为当一个消费品牌赞助某个球队时，就相当于押宝在此球队上，当球队取得好成绩时，对品牌是极大的利好。

举个最典型的例子，前段时间刚刚上市的东鹏特饮，18年宣布与上届欧洲杯冠军-葡萄牙男子国家足球队签约，成为葡萄牙国家队官方能量饮品。

东鹏特饮在赞助期间，收割一波球迷，在玩转粉丝经济的同时还树立作为功能饮料的企业价值，即“困了、累了，喝东鹏特饮”。

自上市以来，截止6月15日东鹏特饮已经连续13个一字涨停了，这背后离不开独到的营销策略。

除了世界杯和欧洲杯，美洲杯也是全世界历史最悠久的国家级足球赛事，每4年一次。

2、欧洲五大联赛

欧洲五大联赛包括西甲（西班牙足球甲级联赛）、英超（英格兰足球超级联赛）、意甲（意大利足球甲级联赛）、德甲（德国足球甲级联赛）、法甲（法国足球甲级联赛）。

西甲：欧洲及世界最高水平的职业足球联赛之一，国际巨星云集，许多的美洲巨星都曾经在此效力，如贝利、罗纳尔多、C罗、梅西、内马尔等等。

看西甲的比赛，观众不仅可以看到出众个人表演，还可以观赏西班牙赏心悦目的传控艺术。

英超：最好看、最刺激、节奏最快的联赛，没有之一，已成为世界上最受欢迎的体育赛事，也是收入最高的足球联赛。

英超BIG6（利物浦、曼联、阿森纳、切尔西、曼城、热刺）是在世界范围内拥有众多球迷的顶级俱乐部，许多焦点战也在它们之间展开。

意甲：被誉为“小世界杯”，尤文图斯是获得意甲冠军次数最多的球队，共获得36座意甲冠军奖杯。

德甲：开始于1962年，长期是全球平均上座率最高的足球联赛之一，德甲最讲究效率和立体进攻防守，其中拜仁慕尼黑是德甲最为成功的球队。

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2021/0623/1482.html