尽管创新精神充满新消费品赛道，但无论生态如何变迁，品牌都需要做到以用户为中心，SKG副总裁孔珍表示，在颜值经济，好看是一个产品的底层保障；其次，能够给用户解决实际问题，也是一款好产品的必备条件。

新消费品牌在收割了一波营销红利后，就会面临平衡品牌建设与效果焦虑的难题，这关乎新消费品牌的生命周期。对此孔珍则指出，真诚与真实是不二法宝，无论是产品、传播、内容都需要做到真诚、真实，这样才能让用户感知品牌的真正价值。

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以真实为品牌营销的第一要义，平衡品牌与效果广告的布局也要尽早抓起，徐亚男认为，品牌是长效且宽泛的影响，品牌在尝试打造长效品牌价值时，就可以实现品牌建设与效果焦虑的平衡。??

之所以平衡品牌建设与效果焦虑的议题如此重要，主要在于品牌广告虽不像效果广告那样可以立即见效，但却关乎企业长期发展。康迪表示，品牌广告是“堤坝”，可以不断储能，效果广告则是“沟渠”，可以为品牌引流，品牌需要修建堤坝，引流，双管齐下，推进品牌发展。

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/zonghexinwen/2021/0506/1237.html