3　中医药老字号的历史贡献与影响力

3.1　历史贡献

中医药老字号在过去曾经为传统文化的传承与保护做出了重大贡献，每一个中医药老字号都保有各具特色的经营理念和中药炮制、炼丹术等特殊技艺和秘方配本。如成立于1900年贵阳德昌祥药业有限公司，从创立之日起，就强调以义取利，杜绝假冒伪劣，诚信立业、买卖公平、童叟无欺。以德制药，做良心药，优质药，提倡修炼内外五德。内五德即忠、诚、仁、廉、俭，外五德即信、义、礼、智、勇[5]。还有创立于1637年的汉口健民·叶开泰，以“健天下、民为贵”为使命，在19世纪出巨资援建三皇殿，作为同业会馆，取得行中老大地位，在药材交易中有优先“提面子”的特权。1929年，汪精卫政府与国民党政府反对中医药，通过《废止旧医以扫除医事卫生之障碍案》，健民·叶开泰闻讯后，赴南京请愿，发起并领导了抵制废除中医的运动，据理力争，最终迫使卫生部长薛笃弼现场表态：“对于中西医并无歧视，当本良心主张，对于中西医学，断不有所偏袒。”同年，健民·叶开泰参与召开全国中医药团体代表大会，提出“提倡中医以防文化侵略，提倡中药以防经济侵略”的主张，得到与会15个省132个团体代表共计262人的一致拥护[6]，为中医药的生存与发展赢得一定空间和时间。

3.2　现代影响力

老字号品牌代表着产品的质量信誉和权威标准、大众的情感认同与选择倾向，是一种完美的使用价值和独特的文化价值的结合体。中医药老字号不仅在历史上曾做出了贡献，在今天仍然有不可替代的影响力。如始建于1669年的北京同仁堂(医药文化)在2006年被列入国家第一批非物质文化遗产保护名录项目，截止2010年底，同仁堂已在16个国家和地区开办47家同仁堂药店(含中医馆)，产品出口至50多个国家和地区，国内外开设中医门诊和中药零售终端1439家。2013年，修内外五德的贵州德昌祥销售收入达7亿元。2004年叶开泰在上海证交所上市，入选“中国最有价值品牌500强”，综合实力跻身于全国医药企业百强之列，2014年，健民随州(叶开泰国药)实现销售3亿元，健民集团实现销售突破20亿元。达仁堂、陈李济、云南白药、王老吉、桐君阁、九芝堂、雷允上、片仔癀、马应龙、胡庆余堂等都成为市场竞争中的佼佼者，引领着一大批制药企业。2010年，中国品牌研究院公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》中，中医药老字号有同仁堂、云南白药、王老吉、桐君阁、九芝堂、雷允上、片仔癀、马应龙、胡庆余堂、震元(堂)、潘高寿、中一、福(东阿福胶)、同济堂、德仁堂、世一堂、陈李济、何济公、达仁堂、冯了性、敬修堂、宏济堂、德众、隆顺榕、中亚、华天宝、广誉远、福林堂、安泰堂、生生堂、老拨云堂等31家，成为百强榜中老字号最多的行业。同仁堂以29.55亿元的品牌价值拔得头筹，名列百强之首[7]。商务部两批中华老字号名录中，中医药老字号品牌有120多家。2011年，六神丸(上海雷允上、苏州雷允上)、六味地黄丸(河南省宛西制药)、云南白药系列(云南白药集团)、同仁牛黄清心丸(北京同仁堂)、片仔癀(漳州片仔癀药业)、速效救心丸(天津中新药业)、麝香保心丸(上海和黄药业)、华佗再造丸(广州奇星药业)、消渴丸(广州中一药业)9个品种10家企业分别荣获“传统名优中药”称号和“传统名优中药品种保护与生产示范基地”，在社会上形成了广泛的影响[8]。

4　中医药老字号的特点与现状

4.1　中医药老字号的特点

有学者通过对北京鹤年堂、便宜坊、永安堂、六必居、大顺斋、同仁堂、王致和、荣宝斋、天福号、内联升、全聚德、吴裕泰、东来顺、瑞蚨祥等14家著名老字号与国外杜邦、吉百利、保洁、娇兰、西门子、卡迪亚、路易·威登、拜耳、雀巢、可口可乐、菲利浦、登喜路、夏奈尔等13家著名品牌比较，我国14家老字号平均年龄超过300岁，最长的达603岁，最短的也有103岁，而国际13家“老字号”平均年龄不足151岁，最长的206岁，最短的107岁。从主营产品和服务来看，我国14家老字号中有10家自创业时起就一直从事一种或一类产品与服务的经营，只有4家有一些延伸和变化；而国外13家著名品牌中除1家没有变化外，其余12家均有产品和服务的延伸和变化，都在围绕自己品牌的核心价值，不断在变化着的市场中寻找和开发新的关联性的事业。国外13家著名品牌的产品与服务，分别是化学品、火药、食品、日杂、护肤化妆、香水、首饰、烟花、电器、通讯、箱包、服饰、药品、奶粉、饮料、男女时尚用品，而我国14家老字号的产品与服务，分别是医药、烤鸭、酱菜、酱肉、特色食品、酿酒、造醋(酱油)、茶业、涮肉、腐乳、布鞋加工、绸缎布料、文房四宝[1]。这表明我国老字号品牌所积淀的深厚文化底蕴与农耕文化背景下注重日常用品与服务的经营具有一定稳定性，大多具有原生态特点或与健康关联，特殊的产品与服务及世代相传的良好商誉和文化而具有忠诚的顾客，具有一定发展潜力，但与现代科技发展与社会变化衔接滞后。而国外品牌生命周期虽短，但现代科技发展和生活方式的改变越来越趋向商业化，更有利于商业文化背景下的国外品牌竞争，其优势主要在于与现代科技发展成功对接，不断实现产品和服务创新，二者并没有好坏优劣的太大差异。

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2021/0504/1227.html